過去25年間にわたりGoogle検索が支配してきたデジタルマーケティングの時代が終わりを迎えている。2025年、Googleの市場シェアは2015年以来初めて90%を下回り、ChatGPTの週間アクティブユーザーは7ヶ月で2倍の8億人に達した。Perplexity AIは月間クエリ数が780万件に急増し、評価額180億ドルに達している。この変化により、従来のSEO戦略は通用しなくなり、60%のGoogle検索がクリックゼロで終わる時代となった。特にAIオーバービューが表示される検索では83%がクリックされない。しかし2025年12月、Googleが反撃を開始し市場シェアを回復し始めた。これはGoogleの終焉ではなく適応である。今後の勝者は、従来のランキング最適化から「被引用最適化」へとシフトし、ChatGPT、Perplexity、Geminiなど複数のAIプラットフォームでのブランド可視性を確立する企業となる。2027年までにLLMトラフィックが従来のGoogle検索を追い越すと予測される中、早期に動く企業が次の10年間の検索可視性を支配することになる。
Google検索支配の時代が終わる
過去25年間、Googleは検索を支配してきました。オンラインで見つけてもらいたいなら、Googleのルールに従ってプレイするしかありませんでした。皆さんはGoogleのアルゴリズムに最適化し、ランキングを追いかけ、Googleのアップデートによって生死が決まる状況で生きてきたのです。
私自身、13年以上にわたって検索エンジン最適化を使ってビジネスを構築してきました。Googleのトラフィックは金と同じ価値があります。
しかし、その時代は終わりつつあります。これから皆さんにお伝えすることは、遠い未来の予測ではありません。これは今まさにリアルタイムで起きていることであり、専門家たちが予測したよりもはるかに速いスピードで加速しているのです。
実際に何が起きているのか
では、実際に何が起きているのか見ていきましょう。まず、本当のストーリーを物語る数字をお見せします。
2015年以来初めて、Googleの市場シェアが90%を下回りました。これが劇的に聞こえないかもしれませんが、実際に何を意味するのかを理解すると状況が見えてきます。数十億もの失われたクエリ、そして市場シェア1ポイントあたり推定15億ドルから20億ドルの広告収益の損失です。
しかし、ここからが驚くべき展開です。ChatGPTの週間アクティブユーザーは、わずか7ヶ月で4億人から8億人に倍増しました。7ヶ月ですよ。このプラットフォームは現在、1日あたり25億件のプロンプトを処理しています。これは誤植ではありません。25億件です。
Perplexity AI、シリコンバレーの業界関係者がGoogleキラーと呼ぶプラットフォームは、月間クエリ数が2億3000万件から7億8000万件に成長しました。これは1年未満で239%の増加です。彼らの評価額は現在180億ドルに達しています。
そして、従来のSEO専門家を恐怖に陥れるべき数字がこちらです。GoogleユーザーとAI検索ユーザーの比率が、わずか12ヶ月で10対1から4.7対1になりました。考えてみてください。そのギャップは誰も予測しなかった速度で縮まっているのです。
Adobeの調査によると、現在アメリカ人の24%がGoogleよりも先にChatGPTに頼るようになっています。次世代の消費者であり、巨大な購買力を持つZ世代の間では、41%が検索エンジンとしてGoogleよりもTikTokを好んでいます。
これは未来の話ではありません。すでにここにあるのです。
実際のビジネスで今起きている残酷な現実
今、実際のビジネスで何が起きているのかは残酷です。犠牲者についてお話ししましょう。なぜなら、これは理論上の話ではないからです。実際の企業が今まさに出血しているのです。
ニュース出版社は、わずか2年間でGoogle検索トラフィックの半分を失いました。半分ですよ。CNNは30%のトラフィック減少を見ました。Business InsiderとHuffPostは約40%減少しました。これらは巨大なブランド認知度を持つ確立されたメディア大手であり、彼らはトラフィックが蒸発していくのを目の当たりにしているのです。
しかし、すべての人を目覚めさせるべき数字はこちらです。AIオーバービューが表示されるクエリのオーガニッククリック率が、1.76%から0.61%に低下しました。これは61%の減少です。
あるライフスタイル出版社は、まったく同じ検索ランキングを維持していたにもかかわらず、クリック率が5.1%から0.6%に崩壊するのを見ました。これが何を意味するか考えてみてください。SEOゲームに勝利し、ターゲットキーワードで1位にランクインしても、トラフィックの88%を失う可能性があるのです。
Google検索結果の1位は、現在わずか19%のクリック率しかもたらしません。AIオーバービュー以前は28%でした。1位にランクインする価値が3分の1減少したのです。
実際の犠牲者たち
実際の犠牲者が積み重なっています。教育企業のCheggは、ChatGPTがCheggが有料で提供していたものを無料で提供し始めたとき、市場価値の99%を失いました。彼らはその後、Googleに対する独占禁止法訴訟を起こしました。それほど存亡に関わる問題なのです。
マーケティング分野で最強のブランドの一つを持つHubSpotは、現在リードの10%しかブログトラフィックから来ていないと報告しています。以前は、彼らのパイプラインの大部分を占めていました。
これは、一部の出版社が絶滅レベルのイベントと呼んでいるものです。
ゼロクリック検索の衝撃
ここで、ほとんどのビジネスオーナーが気づいていないことがあります。現在、Google検索の60%が、どのウェブサイトへのクリックもなしに終了しています。もう一度読んでください。すべての検索の半分以上が、誰にもトラフィックを生み出していないのです。
モバイルデバイスでは、その数字は77.2%に跳ね上がります。人々はGoogleまたはAIの要約から答えを得て、去っていきます。あなたのウェブサイトは決してチャンスを得られないのです。
GoogleのAIオーバービュー、彼ら自身のAI生成要約は、業界によって異なりますが、現在最大47%の検索結果に表示されています。それらが表示されると、ゼロクリック率は83%に跳ね上がります。
教育関連のクエリでは、AIオーバービューは結果の約50%に表示されます。恋愛関連のクエリでは61%です。そしてGoogleは、これらが表示される場所を拡大し続けています。
ここに誰も語っていない皮肉があります。Google自身のAI機能が、彼らの広告帝国を築いたオーガニックトラフィックを破壊しているのです。彼らは生き残るために自分の子供を食べているのです。
Gartnerは、従来の検索エンジンボリュームが2026年までに25%減少すると予測しています。それは来年です。そして、ウェブサイトへのオーガニック検索トラフィックは2028年までに50%以上減少する可能性があります。これは市場の修正ではありません。市場の崩壊です。
Googleの予期せぬ反撃
しかし待ってください。今まさに起きているプロットツイストがあります。誰もがGoogleの死亡記事を書いていたまさにそのとき、予期しないことが起こりました。
2025年12月のデータは、Googleの市場シェアが下落を止め、実際に上昇し始めたことを示しています。独占的なBrightEdgeの調査によると、Googleは90.54%から90.71%になりました。この0.17%の増加は、約3億4000万ドルの回復した広告収益を表しています。1ヶ月でです。
Googleの市場シェアは、2024年12月以来、ゆっくりと一貫して侵食されていました。これは以前には見られなかったパターンだと、BrightEdgeのCEOであるジム・ユーは説明しました。そのパターンが最近破られ、Googleの市場シェアが増加し、まったく同時に複数のAI検索エンジンの市場シェアが減少したのです。
では、何が起こったのでしょうか。3つのことがあります。
第一に、ChatGPTのユーザー成長が劇的に鈍化しました。2025年8月から11月までわずか6%の成長でした。これは、彼らが月間アクティブユーザー約8億1000万人で市場飽和に達した可能性を示唆しています。
第二に、OpenAIのGPT-5のロールアウトは、一部のアナリストによれば災難でした。ユーザーは大きな飛躍を期待していましたが、期待外れの漸進的改善を得て、一部のユーザーをGoogleに戻した可能性があります。
第三に、Googleが戦いを始めました。彼らはGemini AIとAIオーバービューをエコシステム全体に積極的に統合しました。ChatGPTにユーザーを失う代わりに、Google内でAIの回答を提供することでユーザーを維持しているのです。
これはGoogleの死ではありません。これはGoogleの適応です。そして彼らは、どのスタートアップも匹敵できないリソースを持っています。
SEOについて知っていたすべてが時代遅れになった
ここでほとんどの人が見逃していることがあります。ゲームはもはやランキングについてではありません。被引用についてなのです。
従来のSEOはシンプルでした。高くランクインし、クリックを得る。しかし、AI検索はそのようには機能しません。AIプラットフォームは、まったく異なる要因に基づいてどのソースを引用するかを決定します。
セマンティッククラリティ(意味の明確性)がキーワード密度を上回ります。AIは、専門用語なしに明確に説明された概念を求めており、キーワードが詰め込まれたコンテンツを求めていません。
構造的な組織化がこれまで以上に重要です。明確な見出し、リスト、論理的な流れをAIが解析し抽出できるようにします。
事実の密度が王様です。統計、データポイント、引用された研究。AIプラットフォームは検証可能な事実が豊富なコンテンツを優先します。
権威のシグナルは依然として重要ですが、方法が異なります。信頼できるソースからのリンクや強力なブランドの言及が重視されます。
コンテンツの新鮮さが、誰が引用されるかを決定します。特にPerplexityは、90日未満のコンテンツを優先します。
そして、ここからが本当に興味深いところです。各プラットフォームには独自のバイアスがあります。
ChatGPTは、47.9%の確率でWikipediaを引用し、ニュースサイトや教育リソースを優先します。
Perplexityは、そのソースの46.7%をRedditから引用しています。そう、Redditです。これにより、コミュニティへの関与が誰も予測しなかった方法で驚くほど価値あるものになっています。
GoogleのAIオーバービューは、すでに良好なランキングを持ち、強力なEEATシグナル(経験、専門性、権威性、信頼性)を持つコンテンツを優先します。
しかし、ここが肝心なところです。AIオーバービューで引用されたブランドは、引用されていないブランドよりも35%多くのオーガニッククリックと91%多くの有料クリックを獲得します。AI回答で言及されることは、トラフィックを置き換えるのではありません。あなたが行っている他のすべてのことを増幅するのです。
実際に機能していること
今実際に機能していること、データに裏付けられたものを見ていきましょう。プリンストン大学の研究者たちは、異なるコンテンツ戦略をテストし、AI引用の可視性を40%増加させる3つの戦術を発見しました。
1つ目、権威あるソースを引用すること。.eduドメイン、.govサイト、査読済みの研究。AIは信頼できる機関が信頼するものを信頼します。
2つ目、認識された専門家からの直接引用を追加すること。一般的な専門家の意見だけでなく、実際に名前のある権威者からの引用です。
3つ目、具体的な統計とデータポイントを含めること。曖昧な主張は無視されます。具体的な数字が引用されます。
しかし、最も重要なフレームワークのシフトはこちらです。ニール・パテルはこれを「どこでも検索最適化」と呼んでいます。なぜなら、すべてのプラットフォーム、ソーシャルチャネル、アプリストア、マーケットプレイス、AIツールを数えると、Googleは1日の総検索のわずか18%しか制御していないからです。
今勝っている企業は、共通の戦略を共有しています。
彼らは引用準備ができた文章を作成しています。周囲のコンテキストを必要とせずに特定の質問に直接答える独立した段落です。
彼らはReddit、Quora、Wikipediaでのプレゼンスを構築しています。これらはAIプラットフォーム全体で最も引用されるソースです。
彼らは包括的なスキーママークアップと構造化データを実装しており、AIが彼らのコンテンツを簡単に解析できるようにしています。
彼らは独自の研究や独自のデータを開発しており、他の誰も持っていないため、AIプラットフォームが必ず引用しなければならないものを提供しています。
そして最も重要なことに、彼らはブランド構築に焦点を当てています。ニール・パテルがこれを「唯一の本当の防御壁」と呼んでいます。
成功している実例
成功がどのようなものかをお見せしましょう。
フィンテック企業のRampは、これらの戦略を使用して、数ヶ月ではなく数週間で、AI検索におけるグローバルで5番目に可視性の高いフィンテックブランドになりました。
マーケティングエージェンシーのExponent 21は、従来のSEOよりもAI検索の可視性を優先することで、1年未満で4,162%のトラフィック成長を達成しました。
HubSpotは、AIの可視性インデックスで3位にランクインし、AI回答における15.4%のシェアオブボイスを持っており、ブログトラフィックが減少する中でも、その可視性をパイプラインに変換しています。
測定できないものは最適化できない
ここに問題があります。ほとんどの企業が直面している問題は、測定できないものを最適化することはできないということです。そして、従来のSEOツールは、消えつつある世界のために構築されました。
だからこそSemrush Oneが重要なのです。これは、従来のSEOトラッキングとAI検索の可視性を1つの接続されたワークフローで組み合わせた最初のプラットフォームです。
Google、ChatGPT、Perplexity、Gemini、その他のAIプラットフォーム全体でのブランドのパフォーマンスを、すべて1つのダッシュボードで見ることができるようになりました。どこに表示されているか、どのプロンプトがブランドの言及を引き起こしているかを推測する必要はもうありません。
Semrush One内のAI可視性ツールキットは、次のことを追跡します。GoogleのAIオーバービュー、AIモード、ChatGPT、Gemini、Perplexityでブランドがどこに表示されるか。競合他社を駆動しているがあなたを駆動していないプロンプト。競合他社と比較したAI生成回答におけるあなたのシェアオブボイス。AI引用のためにコンテンツを最適化する機会。
そして重要なことに、完全なSEOツールキットと統合されています。キーワード調査、サイト監査、バックリンク分析、競合他社トラッキングなど、AI可視性を他のすべてから切り離して管理する必要はありません。
これが実際に何を意味するか考えてみてください。Google検索とAIプラットフォームの両方で競合他社をベンチマークできます。競合他社が発見する前に、新しいプロンプトと可視性の機会を特定できます。AI最適化の取り組みの実際の影響を測定できます。
これは、可視性があることを願うことから、正確にどこに立っているか、そして何をすべきかを知ることへのシフトです。
無料のSemrushアカウントをお持ちの場合は、7日間の無料トライアルでSemrush Oneを探索できます。すでに有料ユーザーの場合は、直接アップグレードできます。AI可視性機能はバンドルされたサブスクリプションに含まれており、複数のツールをパッチワークするのではなく、1つのプラットフォームですべてを手に入れることができます。
予想外の発見
ここからが本当に興味深く、ほとんどの人が完全に間違っているところです。
Adobeの調査は、直感に反する何かを明らかにしています。AI駆動の紹介トラフィックは、旅行サイトで訪問あたり80%多くの収益を生み出します。小売サイトは、AIから紹介された訪問者からの直帰率が23%低く、ページビューが12%多くなります。
待って、何ですか。トラフィックボリュームは低いが収益は高い? はい、なぜならAIプラットフォームが信じられないことをしているからです。彼らはあなたの訪問者を事前に選別しているのです。
AI要約からクリックスルーするユーザーは、すでに基本情報を消費しています。彼らは冷やかしではありません。彼らは本当にもっと深く知りたいと思っているのです。
これは課題を完全に再定義します。目標は古いトラフィック数を回復することではありません。新しい発見チャネルを通じて、より高い価値の訪問者を獲得することです。
従来のランキングだけでなくAIボイスのシェアを追跡している企業は、AIの要約で言及されることが、従来の結果で1位にランクインするよりも多くの信頼性を構築することを発見しています。あなたは信頼できるソースとしてAIに推薦されているのです。
消費者の視点から考えてみてください。ChatGPTがあなたを回答として引用する場合、それは重みを持ちます。それはあなたの専門知識に対する第三者の検証者がいるようなものです。
次に来ること
次に来ることが勝者と敗者を分けます。専門家の予測は、いくつかの重要なタイムラインで収束しています。
Gartnerは、従来の検索ボリュームが2026年までに25%減少すると言っています。それは来年です。そして、オーガニックトラフィックは2028年までに50%以上減少する可能性があります。
Semrushの調査は、LLMトラフィックが2027年末までに従来のGoogle検索を追い越すと予測しています。これは何十年も先の話ではありません。3年以内です。
SEO専門家のリリー・レイはこれを完璧に表現しました。「GoogleのAIモードは未来であり、おそらくデフォルトの体験になるでしょう。今後のSEOは、非常にマルチチャネル、マルチモーダルな最適化のようになるでしょう。」
IDCの予測によると、企業は2029年までに従来のSEOの最大5倍をLLM最適化に費やすことになります。これが予算、チームのスキル、デジタル戦略全体にとって何を意味するか考えてみてください。
専門家の間のコンセンサス。これは置き換えではありません。収束です。戦いは、Google対Perplexity、ChatGPT、そして新興プレーヤーになります。そしてその戦いにおいて、Googleのリソース、データの堀、そしてAndroid、Chrome、彼らのエコシステム全体にわたる統合は、彼らに大きな優位性を与えます。
しかし、ここで理解していただきたいのは、Googleが勝つか新興企業が勝つかは、あなたのビジネスにとって重要ではないということです。なぜなら、いずれにしても、ルールは永久に変わったからです。
今すぐ行うべきこと
この新しい環境で勝っている企業は、3つの特徴を共有しています。
第一に、彼らはAI可視性を従来のSEOと同じくらい重要なものとして扱っています。サイドプロジェクトとしてではなく、最終的に取り組むべきものとしてではなく、中核的な戦略的優先事項としてです。
第二に、彼らはクリックだけでなく引用のために特別に設計されたコンテンツを作成しています。彼らは引用準備ができた文章を構築し、権威あるソースを引用し、AIプラットフォームが必ず参照しなければならない独自のデータを開発しています。
第三に、彼らはAIシステムが無視できない本物のブランド権威を構築しています。なぜなら、AIプラットフォームが誰を引用するかを決定するとき、ブランドの強さがこれまで以上に重要だからです。
そして彼らは、このシフトをトラフィックの危機ではなく、コンバージョン品質の機会として見ています。彼らは、ライバルがまだ発見していない競争上の優位性を見つけているのです。
早期参入者の優位性のための窓はまだ開いていますが、急速に閉じつつあります。今強力なAI可視性を確立している企業は、後で競合他社が克服することが信じられないほど難しい引用の堀を構築しているのです。
こう考えてみてください。ChatGPTがあなたの業界のクエリに対してあなたの競合他社を一貫して引用し始めると、その認識を逆転させることは指数関数的に難しくなります。あなたはランキングのためだけに競争しているのではありません。AIの信頼のために競争しているのです。
問題は、適応するかどうかではありません。問題は、すでにここにあるAIファーストの発見時代のために、どれだけ早くデジタルプレゼンスを変革できるかです。
なぜなら、これは未来の話ではないからです。これは今なのです。そして、最初に動くブランドが、次の10年間の検索可視性を所有することになります。
今後も最先端の情報を
これらの大規模なシフトの先を行きたい場合は、チャンネル登録をしてください。私は個人的にこのチャンネルのすべてのビデオを調査し、執筆しています。そして、次に来るものはあなたの心を吹き飛ばすことを約束します。この新しい時代を一緒に受け入れましょう。次のビデオでお会いしましょう。
AI時代の勝者であり、ファーストムーバーになりたいですか。今日、私たちのAI R&D Labsで実際のAI知識であなたのスキルを変革してください。
私たちは、私が10分のビデオでカバーできるものをはるかに超えています。具体的なフレームワーク、詳細なトレーニングプログラム、そしてAI経済でキャリアを構築するためのステップバイステップのシステムを提供しています。
AI革命は、歴史上最大の雇用市場の変革を生み出しています。問題は、これが起こるかどうかではありません。すでに起きています。あなたはそれから利益を得る立場にいるでしょうか。
Labs内で、私と私のチームが今まさに実装している正確なシステムを学んでください。これらは、First Moversでの私たち自身のマーケティングを含む、実際のビジネスに大きな結果をもたらしています。
AIによって駆動されるカスタマイズされたパスウェイを歩むことで、あなたの旅を始めてください。このレベルのコーチングとライブトレーニングが本来行くべき価格のほんの一部で、私はそのすべてをあなたに提供しています。
私たちに参加し、first movers.ai/labsでLabsについてもっと学んでください。
コメント