人工知能はまだ真の知性を持っていないが、オンライン検索や要約機能として急速に普及しており、インターネットの根本的な構造を変えつつある。GoogleなどのAI要約機能により、ユーザーは検索結果をクリックせずに情報を得られるようになり、「ゼロクリック検索」が急増している。2024年には米国とEUでの検索の約60%がゼロクリックとなり、2022年の26%から大幅に増加した。この変化により、検索エンジンのトラフィックに依存してきたメディア業界は深刻な打撃を受けている。一部のメディアサイトでは、AI要約が表示されるとクリック率が80~90%も低下したと報告している。さらに、AIエージェントの普及により、人間が直接検索する機会も減少していく見込みである。AI企業は独自のクローラーでウェブをインデックス化し始めており、既存の検索エンジンへの依存度を下げつつある。この状況に対し、一部のウェブサイト運営者はAIボットをブロックしようとする一方、別の運営者はAIに情報を提供しやすい形式でサイトを再設計している。将来的には、AIエージェント同士が交渉し合う「エージェント注目経済」が出現する可能性がある一方、ワールド・ワイド・ウェブの発明者ティム・バーナーズ=リーは、ユーザーの意図をAIが直接実行する「意図の経済」を予測している。法的な争いも始まっており、教育プラットフォームのCheggはGoogleを提訴し、ヨーロッパでは出版社グループが独占禁止法違反の申し立てを行っている。デッドインターネット理論が現実味を帯びる中、AIによるインターネットの変革は始まったばかりである。
AIによるインターネット革命の始まり
人工知能はまだ知的とは言えませんが、私たちはそれをますます多く使用しています。特にオンライン検索や要約のために使っています。これはインターネットを根本的に変えつつあり、検索エンジンのトラフィックに依存している業界、特にメディア業界ではかなりのパニックが起きています。
ビル・ゲイツは、人工知能がGoogleを殺す可能性があるとまで断言するに至りました。デッドインターネット理論はこれまで以上に信憑性があるように見えます。そしてこれはまだ始まりに過ぎません。では数字を見てみましょう。何が起きているのか、そして将来何が起こりそうなのでしょうか。
Googleやその他の検索エンジンはインターネットを形作ってきました。なぜなら、誰がトラフィックを受け取るかを決定してきたからです。そしてトラフィックは金を意味しました。しかし今、私たちには人工知能があります。AI要約があります。これは多くの検索クエリにおいて、人々がもはや実際に情報が来ている元のウェブサイトを訪問する必要がないことを意味します。
これは「ゼロクリック検索」と呼ばれています。しかしクリックがないということは金がないということです。したがって、インターネット検索に関して言えば、人工知能は自分を養ってくれる手を切り落としているのです。
ゼロクリック検索の急増
これはすでに起きています。Googleのデータに関する複数の分析は、大部分の検索がもはやクリックを生成していないことを示しています。Similarwebのデータに基づく最近の研究では、2024年に米国と欧州連合におけるGoogle検索の約60%が「ゼロクリック」だったことがわかりました。
この数字は2022年の約26%から上昇しているので、これは劇的な変化です。別のレポートでは、消費者の約80%が今や自分の検索の少なくとも40%でゼロクリック結果に依存していることがわかりました。トラフィックの減少は、GoogleのAI要約機能を持つトピックにおいて特に高く、25%程度に達しています。
個別のケースの中にはさらに悪く見えるものもあります。アメリカのメディアブランドworth.comは、GoogleのAI要約が導入された月に、トラフィックのほぼ3分の1を失ったと述べています。デイリー・メールの幹部は、彼らの記事の上にAI要約が表示されると、クリック率が80%から90%も低下する可能性があると述べました。
現時点で観察されていないのは、検索エンジンのトラフィックの減少です。人々は依然としてインターネット検索を使用しています。しかしこれも間もなく変わる運命にあります。なぜなら、AIエージェントの普及が進むにつれて、私たちは検索をますます彼らに任せるようになるからです。
私はすでに深い調査が必要なトピックについてはそうしています。絵文字をコピー&ペーストするためにはまだGoogle検索を使い続けていますが。当面の間、AI検索のほとんどは標準的な検索エンジンを使用しています。なぜならこれらはすでに最も重要な情報の大部分をインデックス化しているからです。
AI企業による独自インデックス化の進展
しかしAI企業は、自社のクローラーでインターネットのますます大きな部分をインデックス化しています。彼らは積極的にウェブをスキャンして新しいコンテンツを探し、それを自分たちのコンピューターに入れています。時間をかければかけるほど、既存の検索エンジンに頼る必要が少なくなるというのは、かなり予測可能なことです。私たちはすでにその結果を目にしています。
まず第一に、多くのウェブサイト所有者がAIボットをブロックしようとしています。ただし、それがどれほどうまく機能するかは不明です。他の人たちはボットと友好関係を築こうとしており、彼らが簡単に理解できる方法で情報を提示しています。
このアプローチが広まるにつれて、テキストと画像が抽出しやすくなるように、ウェブサイトは再びよりシンプルになる可能性があります。最近arXivに掲載された論文で、AI研究者のグループが新しい「エージェント注目経済」を予測しています。これは、広告とランキングシステムが間もなく、あなたを直接説得することではなく、あなたのエージェントが考慮する選択肢に影響を与えることを目的とするようになるという意味です。
今日私たちが知っている従来型のウェブは、人々が視覚的に魅力的である必要のないデータベースから情報を引き出すAI仲介者に依存するようになるにつれて、縮小していくでしょう。これらのAIボットは互いに対話し、交渉し合うでしょう。そして私たちは、AI企業がユーザーインターフェース上に直接広告を配信することを検討していることも知っています。
しかしワールド・ワイド・ウェブの発明者であるティム・バーナーズ=リーは、「エージェント注目経済」の代わりに、「意図の経済」を目にすることになると予測しています。これは、私たちが単にAIエージェントに何をするつもりかを伝えれば、彼らがそれを実行するという意味です。
法廷闘争の始まり
まあ、おそらくそうでしょう。しかしすでに起きていることは、負け組の側にいる一部の人々が法廷に訴えているということです。例えば、教育プラットフォームのCheggはGoogleを訴えており、AI Overviewsが学生の質問に答えるために同社のコンテンツを使用しながら、ユーザーをCheggのサイトに誘導していないと主張しています。これは同社のトラフィックと収益の両方に損害を与えています。
ヨーロッパでは、出版社のグループが独占禁止法の申し立てを行っており、GoogleのAI要約が彼らのコンテンツでトレーニングされながらも、トラフィックと金を奪っていると主張しています。これは私たち人間をどこへ導くのでしょうか。
デッドインターネット理論は一見すると陰謀論であり、インターネット上で交流している登場人物の大部分が何年も前からボットだったというものです。しかし私たちは、これが現実になる可能性のある地点にいます。
なぜなら、AIエージェントがソーシャルメディアを使用できるようになるにつれて、多くの人々や企業が自分たちのサービスを外部委託するようになるからです。とはいえ、ソーシャルメディアの驚異的な台頭が私たちに一つのことを教えてくれたとすれば、それは人々が他の人々により興味を持っているということです。人工知能がこれを変えるとは思いません。
私たちは単に他の人々とつながるための別の手段としてそれを使い、そして他人の文法について文句を言うでしょう。私は優れたデザインに弱いところがあります。だからこそNoviumのHover Penが大好きなのです。そしてクリスマスが近づいているので、もしかしたらこの特別オファーで誰かを幸せにできるかもしれません。
Hover Penは強力な永久磁石のおかげでベースの上に浮かび、自由に回転することができます。本当によくバランスが取れています。挿入するのに手間取る必要はありませんし、落ちることもありません。この特定のバージョンは、地球の軸と同じ角度でバランスが取れたインターステラーHover Penです。隕石が埋め込まれたプレミアムバージョンがあります。そう、本物の隕石です。つまり、あなたのペンの一部が実際に宇宙を飛んだということです。
Hover Penは見た目が美しいだけでなく、書くのも楽しいです。ページ上をスムーズに滑り、詰め替え可能でもあります。このようなHover Pen用のギフトセットもあり、ノートブックとToDoリスト用のカードが含まれています。もし見に行くなら、必ず私のリンクを使うか、QRコードをスキャンするか、コードSABINEを使ってください。
今後48時間以内なら、すべてのHover Penが15%オフになり、その後は10%オフになります。ほとんどの国で送料無料です。素晴らしいペンです。ぜひ見に行ってください。ご視聴ありがとうございました。また明日お会いしましょう。
コメント