YouTubeがCreateアプリにAIスロップ生成機能を組み込み、プラットフォーム全体でAIコンテンツ推進を加速させているが、これは人間のクリエイターという最大の競争優位性を自ら破壊する自殺行為である。視聴者がAIスロップに慣れた瞬間、より少ない広告やより良い機能を提供する競合プラットフォームへの乗り換えを阻むものは何もなくなる。親会社Googleの生成AI戦略に縛られているため、YouTubeはこの自滅的な道から逃れられないのである。
YouTube Createに組み込まれたAIスロップ生成機能
YouTube CreateアプリにAIスロップ生成機能が搭載されました。これによってYouTuberたちは、YouTubeのために、YouTube上でAIスロップを生成できるようになったのです。AI生成メディアが視聴者にもクリエイターにもほぼ普遍的に嫌われているという事実があるにもかかわらず、です。
私はこのアプリに自分のキャラクター2人を渡して、AIが人類にとって良いものかどうかを議論する動画を作らせてみました。「AIは危険であり、我々の終わりをもたらす」「ナンセンスだ、これは人類の進化だ」「しかしリスクが、利益は無限大だ、君は正しいかもしれない」「うん、いいね」。絶対的にひどい出来栄えでした。私の仕事はあと数ヶ月は安泰そうです。
それでもYouTubeは、誰も頼んでいないAI機能で溢れかえっています。たとえばインスピレーションタブは、あなたの過去のコンテンツに基づいて新しい動画のアイデアやサムネイルを自動生成してくれます。やがてYouTubeが中間業者を排除し、人間のクリエイターにプロンプトを書かせることなく、これらの動画を自分たちで生成するようになるのは避けられないように思えます。
100%の広告収益という誘惑
YouTubeは現在、長尺動画で得た広告収益の55%をクリエイターに還元しており、これが新しいコンテンツの制作を奨励し資金を提供しています。人間のクリエイターを内製のAIスロップ生成器で置き換えれば、YouTubeはその収益の100%を、データセンターでスロップ生成器を動かすコストを差し引いた分だけ手元に残せるようになるのです。
視聴者にAIスロップを消費することへの抵抗をなくさせることができれば、最終的には自分たちで生成する段階に移行し、プラットフォーム広告収益の100%を保持できます。表面的にはこれは合理的なビジネス判断のように見えます。
しかし私は、YouTubeのAI受容の決定がディストピア的で道徳的に間違っているだけでなく、ビジネスとしての彼らを完全に破壊しうると考えています。それは人々がAIスロップを見飽きるからではありません。実のところ、YouTubeが直面するのは、おそらく逆の問題なのです。
YouTubeの真の競争優位性
現在、YouTubeはユーザー生成の長尺動画における揺るぎない王者です。TikTok、X、Facebookが王座を奪おうと最善を尽くしているにもかかわらず、です。YouTubeには月間20億人以上のログインユーザーがいて、毎日2,000万本以上の動画がプラットフォームにアップロードされています。
長尺動画を作るクリエイターであれば、視聴者がそこに集まっているからYouTubeに動画を載せます。視聴者であれば、クリエイターがそこに集まっているからYouTubeで何かを観るのです。新しいプラットフォームがこの市場に参入するのはほぼ不可能です。なぜなら、クリエイターを引き寄せるには視聴者が必要で、視聴者を引き寄せるにはクリエイターが必要だからです。YouTubeは既にその両方を持っており、新規参入競合を兵糧攻めにできるのです。私の意見では、これこそがYouTubeの最大の競争優位性です。
スロップ時代に何がユーザーを引き留めるのか
ここで、YouTubeで観るコンテンツの90%が、プラットフォーム自身か低労力の詐欺師たちによって生成されたAIスロップである未来を想像してみてください。別のアプリが現れて、同じスロップをより少ない広告やより良いソーシャル機能とともに提供したら、なぜ乗り換えないでしょうか。スロップ時代に、何がユーザーをYouTubeに留めるのでしょうか。人間のクリエイターが置き換え可能なら、YouTubeも置き換え可能なのです。
OpenAIはすでに、Soraというアプリを通じてYouTubeとTikTokに挑む意欲を示していました。これはユーザーがAIスロップを生成し、他人が生成したスロップをスクロールできるアプリでした。いや、待ってください、それは取り消します。この動画を編集している最中に、OpenAIはSoraを実際に終了させると発表しました。おそらく計算資源の途方もなく不採算な浪費だったからでしょう。他のAI企業がそこから教訓を学んでくれることを願います。
王座を狙うのはAIの巨人だけではない
しかしYouTubeの王座を狙うのはAIの巨人だけではありません。Oreoの親会社Mondelez Internationalは、すでに自社のAI動画生成器の開発に4,000万ドル以上を費やしており、それを使ってスロップTV広告を量産する計画です。お菓子の会社ですら、自社のAIスロップ生成器を構築できる時代になったのです。
動画生成モデルがより安価かつ効率的になるにつれて、ますます小さなスタートアップがYouTubeの市場シェアを狙えるようになり、最高の機能、最高のレコメンデーション、最高のスロップを提供しようと競い合うでしょう。
視聴者にスロップを観ることは問題ない、クリエイターは人間である必要はないと教えることで、YouTubeは自らの競争優位性を破壊しているのです。膨大な人間クリエイターのプールという保護要素を失えば、YouTubeは何十年ぶりかに意味のある競争に直面することになります。ご健闘を祈ります。
確かにスロップ中心の未来では、彼らは広告収益の100%を保持できるようになるでしょう。しかしスロップ受容によって新しい動画共有プラットフォームが視聴者を奪えるようになれば、その勝利は空虚なものになります。AIコンテンツ生成は明らかに人間のYouTuberにとってひどい話で、彼らはスロップの大海と再生数を競わなければなりません。しかし長期的には、YouTubeという会社にとっても破滅的になりうるのです。
なぜYouTubeはこの道から降りられないのか
このすべてに対する明白な解決策のひとつは、YouTubeがプラットフォーム上のAIコンテンツを苛烈に抑制し、視聴者の間に既に存在するスロップ嫌悪を煽り、人間が作った芸術を称えるよう促すことでしょう。ハハハ。ええ、彼らはそんなことはしません。
この動画で私が話したことは、YouTubeの上層部にとって何ひとつ新しい情報ではありません。彼らがビジネスを最終的に破壊しかねないとわかっていながらAIスロップを我々の喉に押し込み続ける理由は、選択肢がないからです。YouTubeはGoogleが所有しており、Googleは生成AIの主要開発者のひとつです。AIスロップはいつかYouTubeを殺すかもしれませんが、同時にGoogleの株価を支え、全体的な成長戦略の鍵を成しているのです。
Googleは深くAIに依存しているため、自社の子会社のひとつがそれを拒否し、人間文化が人間のままでいる未来のために戦うことを許せないのです。米国政府は以前、GoogleにChromeを吐き出させようとしましたが、私にはYouTubeのほうがはるかに明白な反トラスト案件に思えます。これらは巨大で、互いに無関係で、対立する商業的利害を持つ事業です。なぜ検索の独占企業が動画共有の独占企業を所有しているのでしょうか。誰にもわかりません。
牛乳のように腐るか、ワインのように熟成するか
もしかしたらYouTubeはAIバブルが弾けたらスロップを抑制し始めるかもしれません。あるいはスロップが広く受け入れられた途端、より小さなスタートアップたちに食い荒らされるかもしれません。ポッドキャストやストリーマーの入札合戦の再演を見ることになるかもしれません。トップの人間タレントがYouTubeから引き抜かれていくのです。あるいはAI Mr Beastがあまりにも魅力的で、これらのプラットフォームが人間のクリエイターを完全に切り捨てるかもしれません。Nebulaがプラットフォーム上のAIコンテンツを禁止し、広告付き無料ティアを立ち上げ、暴君王を打ち倒すかもしれません。
あるいは私が完全に間違っていて、YouTubeが信じているように、AIがYouTuberたちが「大きなアイデアを生命に吹き込み」「想像力を燃料にする」のを助けてくれるかもしれません。もしあなたが5年後にこの動画を観ているなら、これが牛乳のように腐ったのか、ワインのように熟成したのか、コメントで教えてください。
そして、本物の人間のコンテンツを作っているYouTuberの皆さん、ご健闘を祈ります。健闘が必要になります。この動画にゲストイラストを提供してくれたStarに感謝します。そしてPatreonの支援者の皆さん、特にbig sentient hatティアでチャンネルを支えてくれている皆さんに感謝します。Siliconversationsでした。
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