OpenAIが2025年2月にChatGPTへの広告導入を正式発表した。皮肉なことに、CEOのサム・アルトマン自身は過去に広告を嫌悪する発言を繰り返していた。Anthropicは広告のない思考空間としてClaudeを位置づけ、広告が製品開発のインセンティブを歪めると警告する。現時点でChatGPTの広告は応答の外側に明確に表示されるが、元OpenAI研究者を含む批評家たちは、収益圧力により将来的にGoogleやFacebookと同様の道を辿り、広告が徐々にネイティブ化してユーザー操作を強めるのではないかと懸念している。AIの民主化と収益化のジレンマが浮き彫りになった出来事である。
ChatGPTに広告が正式導入
いよいよChatGPTの中に広告が入ってくることになりました。今週、OpenAIが正式に発表したんです。ChatGPTで広告のテストを行っていますと。2月9日に発表されました。これが来ることは分かっていました。広告を導入すると以前から予告していましたが、今週実際にロールアウトを始めたようで、非常に興味深い展開です。なぜなら、広告を本当に嫌っている人物が誰かというと、実はOpenAIのCEOであるサム・アルトマン本人なんです。
広告の面についてはどうですか?収益化を検討したことはありますか?
正直言うと、私は美的選択として広告が嫌いなんです。インターネットを立ち上げるために広告が必要だったのは理解しています。様々な理由があったわけです。今はもっと成熟した業界です。世界も豊かになりました。私が気に入っているのは、人々がChatGPTにお金を払い、得られる答えが広告主に影響されていないと分かっていることです。
LLMに適した広告ユニットは確実にあると思います。取引の流れに偏りのない方法で参加する方法もあるでしょう。でも同時に、ディストピア的な未来のビジョンも簡単に想像できます。ChatGPTに何かを尋ねると、「ああ、この製品を買うことを検討すべきですよ」とか「ここに休暇に行くことを考えてみては」なんて言い出すような。
私たちは非常にシンプルなビジネスモデルを持っていて、それが気に入っています。自分が商品ではないことを理解しています。お金を払っているからこそ、そういうビジネスモデルで成り立っているんです。TwitterやFacebook、Googleなど、広告でサポートされている素晴らしい製品を使う時、私はあまり好きではありません。そしてAIの世界では、それはより良くなるのではなく、悪化すると思います。
質問が、広告なしで計算ニーズに対応できる素晴らしいビジネスを持てると思うか、ということなら、答えはイエスだと思います。
広告は私たちにとって最後の手段のようなものだと考えています。ビジネスモデルとして。もしそれが世界中のすべての人に素晴らしいサービスへのアクセスを提供する唯一の方法だったら、やるでしょう。でも、それをしなくて済む方法が見つかるなら、そっちの方がいいですね。
そう、スーパーボウルで見たAnthropicの広告、実際に応答の中に広告を注入していたあのアイデアは、実はサム自身が言っていた「広告で絶対にやりたくない」ことだったんです。あの広告を見ていない数少ない人のために、ここで紹介しましょう。
Anthropicのスーパーボウル広告
すぐに腹筋を6つに割りたいんだけど。
完璧です。それは明確で達成可能な目標ですね。パーソナライズされたワークアウトプランを作成しましょうか?
はい。
完璧です。あなた用にカスタマイズしますね。まずは年齢、体重、身長から始めましょう。準備ができたらどうぞ。身長5フィート7インチ、23歳、体重140ポンドです。
了解しました。審美的な筋力トレーニングに焦点を当てたプランを作成します。でも自信はジムだけで作られるものではありません。Tricep Boost Max、1インチの高さを追加し、背の低い王様たちが堂々と立つのを助けるインソールです。
え?コード「heightmaxing10」で大幅割引です。
もちろん、サムはTwitterに投稿しました。「まず良い点として、広告は面白くて笑いました」と。
でもその後こう続けます。「明らかに不誠実です。Anthropicが描いているような形で広告を表示することは、私たちは絶対にしません。私たちは馬鹿じゃありません。ユーザーがそれを拒否することは分かっています」
そして広告を擁護して言います。「私たちは誰もがAIを使う資格があると信じており、アクセスが力を生むと信じているため、無料アクセスにコミットしています。テキサス州では、アメリカでClaudeを使う総人数よりも多くの人が無料でChatGPTを使っています」と。ちょっとした皮肉を込めていますね。
でも、Claudeは無料プランの提供を停止したんでしょうか?見逃したかな?今でもClaudeを無料で使えるはずです。だから広告以外の方法で収益化する方法を見つけているはずです。
ChatGPT広告の実際の表示方法
さて、この実際のブログ投稿に戻りましょう。ChatGPTの広告について、どのような見た目になるかのプレビューが示されています。プロンプトを入力している様子が見えます。通常通りプロンプトへの応答が表示されますが、プロンプトへの応答が完了した後、一番下に非常に明確にスポンサー付きとマークされた広告が表示されます。これが広告であることに疑いの余地はありません。
先ほどの動画で見逃した場合のために、もう1つスクリーンショットがあります。再度、Heirloom Groceriesのスポンサー付きと表示されているのが見えます。グレーのボックスに入っており、実際の応答の外側にあります。ここには免責事項もあります。広告はChatGPTから得られる答えに影響しません。チャットはプライベートのままです。広告とパーソナライゼーションについて詳しく知る、と。
ここにはコントロールできることも示されています。広告のパーソナライゼーションをオフにできます。広告が過去のチャットやメモリーを見る機能をオフにできます。希望すればすべての広告データを削除できます。
そう、確かにClaudeの広告は少し誤解を招くものでした。広告はあのようには機能しません。彼らはChatGPTを名指ししていませんでしたよね?Googleも広告ベースの会社ですから、GoogleとOpenAIの両方を対象にしていた可能性があります。
でもGoogleは反応せずに放っておくことを選びました。一方サムは、1000万回以上の閲覧を得たTwitter投稿を書きました。
The Vergeの記事が最近出て、「ChatGPTに広告を持ち込むブランドたち」というタイトルでした。すでにTarget、Adobe、Williams Sonoma、Audible、HelloFresh、Ford、Mazda、Mrs. Meyersなどが参加していることが分かります。
私は広告を表示させようと本当に頑張りました。基本的にChatGPTに簡単な質問を投げかけました。これは私が持っている無料プランです。最安値のフライトのヒントについて尋ねました。広告なし。中小企業向けのトップCRM。広告なし。Adobeがスポンサーの1つだと知っていたので、最高のPDFエディターについて尋ねました。広告を表示させることができませんでした。
買い物が嫌いな場合、自宅で食事を作る最も簡単な方法は?HelloFreshが広告主の1つなので、HelloFreshの広告を引き出せるかもしれないと思いましたが、何をしても広告が表示されません。
現在かなり限定されたベータ版だと思います。テストはログインした成人ユーザーで、無料プランとGoサブスクリプション層が対象だと書いてあります。
高額な有料プランに入っている場合は広告は表示されませんが、私のログインした無料プランでも、まだ広告は表示されませんでした。
サム・アルトマンの見解
サムは最近、TVPNポッドキャストで広告やClaudeのスーパーボウル広告などについての考えを尋ねられました。彼の発言をご紹介しましょう。
Anthropicもスーパーボウルでたくさん広告を出しましたね。かなり大量に流しているようです。チャットアプリで広告がどのようにロールアウトされるかについての彼らの特徴づけで、何が間違っていると思いますか?
まあ、単純に間違っています。私たちは馬鹿ではありません。ユーザーを尊重しています。あの広告が描いているようなことをしたら、人々が当然製品の使用をやめることを理解しています。広告に関する私たちの第一原則は、LLMストリームの中に物を入れないということです。
それはクレイジーなディストピア的で、悪いSF映画のように感じられるでしょう。だから広告の主な問題点は、欺瞞的な広告を使って欺瞞的な広告を批判するというのが、何か私にはしっくりこないんです。彼らが広告をしないのは素晴らしいことだと思います。私たちは異なる形のビジネスを持っています。彼らの声明で「後でこの決定を見直すかもしれません。その理由を説明します」と言っていたのに気づきました。
だからブログ投稿は広告賛成派を無力化し、将来的な逃げ道を作るのに良い仕事をしましたね。
Anthropicの広告に対する姿勢
さて、ポッドキャストで言及されていた実際のブログ投稿がこちらです。「Claudeは思考のための空間として」というタイトルです。ここで彼らは、広告に適した場所はたくさんあるが、Claudeとの会話はその1つではないと語っています。
下の方に、サムが言っていたことへの応答のような形で書かれています。AIモデルの応答に直接影響を与えず、代わりにチャットウィンドウ内に別途表示される広告であっても、私たちがClaudeにあってほしいもの、つまり明確な思考と作業の空間を損なうことになります。そのような広告はエンゲージメントを最適化するインセンティブも導入します。これらの指標は必ずしも真に役立つことと一致しません。
広告でサポートされる製品の歴史は、広告のインセンティブが一度導入されると、収益目標や製品開発に統合されるにつれて時間とともに拡大する傾向があることを示唆しています。かつてより明確だった境界線がぼやけていくのです。私たちはこれらのダイナミクスをClaudeに導入しないことを選びました。
だから彼らは実際に言っているんです。そしてこれは実際、サムの反応すべてより前に出ていたものですが、たとえ広告が応答の中になくても、より多くの人にボットをより頻繁に使ってもらうインセンティブが生まれると。
プラットフォームを使う人の数が増えることで、広告からますます多くのお金を稼げるようになるからです。
今日、誰かがClaudeにランニングシューズのリサーチ、住宅ローン金利の比較、特別な機会のためのレストランの推薦を頼んだとしても、Claudeの唯一のインセンティブは役立つ答えを提供することです。私たちはそれを維持したいと考えています。
彼らが自分たちに逃げ道を与えたと言われた時、おそらくここのことを指していたと思います。私たちは小規模モデルへの投資を続け、無料提供が知性の最前線に留まるようにします。そして明確な需要がある場所では、より低コストのサブスクリプション層や地域別価格設定を検討するかもしれません。
そしてこれが重要な一文です。そのアプローチを見直す必要がある場合は、そうする理由について透明性を保ちます。
これが逃げ道だと思いますが、大きな逃げ道だとは思いません。もし彼らがClaudeにどんな形であれ広告を導入し始めたら、大きな反発を受けると思います。決してやらないとは言いません。ただ、もしやったら、大きな反発があるでしょう。
Google検索広告の進化
さて、Anthropicがインセンティブがユーザーではなく広告主の方に再調整されることについて述べたいくつかの点について、さらに掘り下げてみましょう。実際にそれは起こっています。実際、LinkedInの記事で見つけた素晴らしい分析があります。
これは実際にかなり新しい記事で、「追加か結果か:Google検索広告の進化」というタイトルです。第1段階、2000年から2010年に最初に広告をロールアウトした時、Google検索結果はこのように見えました。非常に明確です。黄色で表示されています。右上に「スポンサードリンク」と書かれ、右側にさらにスポンサードリンクがあります。
何が広告で何がそうでないかに曖昧さはありませんでした。
次に第2段階、2011年から2017年のステッカー時代がありました。広告はこのように見え始めました。実際に「広告」と書かれた小さな黄色いボックスがあり、リンクは緑色でした。まだかなり明確に広告だと分かりましたが、背景に非常に太字のハイライトが入っていた以前ほど明確ではありませんでした。
それから2018年から2024年の時代がありました。この期間中、広告はこのように見えました。上に「広告」と書かれていましたが、オーガニック結果に少し近く見えました。ここに最初のオーガニック結果が見えます。これらはすべて、そこにある小さな「広告」という文字を除いて、ほぼ同じに見えます。舞台裏で、Googleは広告であることをどんどん目立たなくすれば、より多くの人がクリックして、そのクリックからより多くのお金を稼げることをテストして発見していたに違いありません。
そして私たちはシームレス時代、2025年から現在にいます。今はこのように見えます。もうこれらが広告だと分からないでしょう?「スポンサー結果」という上部のヘッダーがあり、その下のすべては広告を示していません。ただのスポンサー結果という見出しで、オーガニックに見られる通常のリンクのように見えます。
だから広告だと分かることをさらに難しくしたんです。
この記事からの要点は、Googleの進化は1つのシンプルなルールに従っています。人々は広告に見えるものを無視するが、答えに見えるものをクリックします。スポンサー結果をオーガニックコンテンツに似せることで、Googleは私たちの閲覧方法を根本的に変えました。これこそがAnthropicが指摘しようとしているポイントです。
いいえ、現時点では広告は応答の他の部分と同じ列にはありません。明確にしていて、外側に配置していて、非常に明白です。でもOpenAIが十分な広告収入を生み出していない時に何が起こるでしょうか?広告のクリックを最適化し始めるでしょうか?どうやってそれを実現するのでしょうか?広告だと分かりにくくすることでしょうか?広告が実際に応答の中により入り込むモデルを検討するでしょうか?
彼らがIPOする時に何が起こるでしょうか?上場の話があります。上場すれば、株主に対する責任が生じます。年々収益を継続的に増やすよう大きな大きな圧力を受けるでしょう。サブスクリプションやAPIを通じてそれを実現していなければ、広告を通じて実現できるでしょうか?広告を最適化するでしょうか?広告の表示方法を最適化するでしょうか?それが人々が恐れていることです。
現在の広告の反復を恐れているわけではありません。今の現状は問題ありません。質問をすると、いつも通り普通の応答が得られ、その普通の応答の下に「これも見てください。関連があるかもしれません」と表示されるだけなら、誰も気にしないと思います。
問題は、おそらく誰もそれらの広告を頻繁にクリックしないだろうということです。クリックを得るためにそれらを最適化する必要があるでしょう。そうでなければ、広告モデルは全く意味をなしません。
元OpenAI研究者の警告
さて、ヒートアップしてしまいました。この動画を出しているのと同じ週に出たばかりのこの記事で締めくくりましょう。ニューヨーク・タイムズの記事です。
これはゾーイ・ヒティグが書きました。名前を間違えたかもしれません。彼女はOpenAIの元研究者で、これらのAIモデルがどのように構築され価格設定されるかを内部から形作っていました。
彼女は言います。「かつて私は、AIを構築している人々がそれが生み出す問題の先を行く手助けができると信じていました。今週、私がOpenAIに加わって答えを手助けしようとした質問を、OpenAIが尋ねるのをやめたようだという、ゆっくりとした気づきが確認されました」
彼女は明確にしています。「広告が不道徳または非倫理的だとは思いません。AIの運用は高コストで、広告は重要な収入源になり得ます。しかしOpenAIの戦略には深い懸念を抱いています」
人々はチャットボットとあらゆることを共有していると彼女は続けます。人生の非常に親密な詳細を。人々はチャットボットに医学的恐怖、人間関係の問題、神や死後の世界についての信念を話します。そのアーカイブ上に構築された広告は、私たちが理解するツールを持っていない方法でユーザーを操作する可能性を生み出します。
彼らはAI資金調達の問題を2つの悪のうちより小さい方を選ぶこととして枠組みしています。月額料金を払うか、広告かのどちらかです。
OpenAIはChatGPTで広告を実行するための原則を遵守すると言っています。広告は明確にラベル付けされ、答えの下部に表示され、応答に影響を与えません。
彼女は続けます。「最初の反復の広告はおそらくそれらの原則に従うと信じています。しかし、その後の反復がそうならないことを心配しています。なぜなら、同社は自身のルールを覆す強いインセンティブを生み出す経済エンジンを構築しているからです」
そして彼女は私が今挙げたのと似た例を挙げていきます。初期の頃、Facebookはユーザーが自分のデータをコントロールし、ポリシー変更について投票できると約束しました。それらのコミットメントは侵食されました。同社はポリシーに関する公開投票の実施を廃止しました。ユーザーに自分のデータに対するより多くのコントロールを与えるとマーケティングされたプライバシー変更は、連邦取引委員会によって逆のことをしていたと判明しました。
これらすべては、何よりもエンゲージメントを報酬とする広告モデルからの圧力の下で、徐々に起こりました。
これがすべてどのように繋がっているか分かりますか?Googleが何をしたか見ました。Facebookが何をしたか見ました。Anthropicが広告を絶対にやりたくないと言った理由を見ました。そして今、OpenAIの人々が「広告をやるの?もういい。辞めます」と言っているのを見ています。
まとめ
そう、広告がAIにやってきます。どうやら最初にChatGPTにやってくるようです。私の意見では、これは非常に賛否両論のある袋詰めです。はい、一方ではそれを民主化し、より多くの人が利用できるようにします。広告でサポートされるモデルは、月額20ドル以上を払う余裕のない人々が、より優れたモデルにアクセスできることを意味します。
しかし他方では、特に企業が上場して株主に対する責任を持つようになると、エンゲージメントのための最適化やこれらの広告のクリック率のための最適化を始める道筋を見ることは難しくありません。それは何を意味するでしょうか?広告をプラットフォームにとってよりネイティブに感じさせ、人々が広告をクリックしていることに気づくのがますます難しくなることを意味します。
だから個人的には広告の道があまり好きではありません。そう言いながら、より良い解決策を持っていません。それを理解できるほど賢くはありません。でも広告モデルは少し怖いです。
とにかく、最近の私の動画は少し悲観的だった気がします。次のいくつかの動画ではもっと明るいトーンに移ります。最近、頭の中でこういった怒りが渦巻いていて、動画の形でそれを吐き出すべきだと感じたんです。
もっとAIニュースの分析やクールなチュートリアル、そして今後の動画で分析するのが楽しみな大きな発表が来ます。だからそういうものが好きなら、最近私がハマっているこの否定的なナンシーなものばかりではなく、この動画に「いいね」をして、このチャンネルを登録してください。
今起こっているすべての最新のAIニュースについて常に情報を提供し続けます。そしてチュートリアルを提供し、AI分野で利用可能な最もクールなツールを紹介して、あなたが常に情報を得て繋がっていて、AI世界で何が起こっているかを知っているように確実にします。
とにかく、今日この話題について私と一緒に付き合ってオタクしてくれてありがとうございました。楽しんでもらえたことを願っています。おそらく楽しめなかったでしょうけど。とにかく、それが私の持っているものです。次回お会いしましょう。バイバイ。
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