AnthropicがOpenAIに対して初めて明確な攻撃的マーケティングを展開した。「AIに広告が来るが、Claudeには来ない」という広告キャンペーンを通じて、OpenAIのChatGPTへの広告導入計画を痛烈に批判している。Anthropicは広告がユーザーとの信頼関係を損ない、会話の質を低下させると主張し、エンタープライズ契約と有料サブスクリプションによる収益モデルを堅持する姿勢を示した。一方でOpenAIは年間最大900億ドルの広告収入を得る可能性があり、ユーザー単価ではGoogleやMetaを上回る潜在力を持つ。Anthropicの戦略は短期的な収益よりも長期的なブランド信頼性に賭ける選択であり、AI業界における収益化モデルの根本的な違いを浮き彫りにしている。
Anthropicの大胆な広告キャンペーン
AnthropicがOpenAIに対して攻撃を仕掛けてきました。これは本当に話題にすべき出来事です。Anthropicがこんな広告を発表したんです。AIに広告が来るけれど、Claudeには来ない。考え続けよう。これが非常に興味深かったのは、AnthropicというもうひとつのメジャーなAIラボが、視覚的にOpenAIに攻撃を仕掛けるのをおそらく初めて目にしたからなんですよね。
これは彼らが投稿したクリップのひとつに過ぎません。正直に言うと、ChatGPTや他のAIプラットフォームにどんな風に広告が入るかを描いた、かなり面白い広告なんです。でも、これは皆さんにお見せしたいものです。彼らはこういったバージョンを4種類ほどリリースしたと思いますが、ひとつだけお見せして、それから知っておくべき情報すべてに飛び込んでいきます。
お母さんともっと上手くコミュニケーションを取るにはどうしたらいいですか?
素晴らしい質問ですね。お母さんとのコミュニケーションを改善すれば、もっと親密になれます。試してみられるテクニックがいくつかあります。まずは聞くことから始めましょう。彼女が言葉の裏で本当に伝えようとしていることを聞き取るんです。同意できる点から会話を築いていきましょう。
共有できる活動を通じて繋がりを見つけましょう。例えば自然の中を散歩するとか。あるいは、もし関係が修復できないなら、Golden Encountersで他の年上の女性と感情的な繋がりを見つけましょう。敏感な若者と情熱的な年上女性を繋ぐ成熟した出会い系サイトです。
プロフィールを作成しましょうか?
私とあなたの違いは何ですか?
もちろん、ご存知の通り、これはOpenAIへの直接的な攻撃です。なぜなら、彼らはAIに広告が来るけれどClaueには来ないと言っているからです。
AIに広告を追加すると言った唯一の他社はもちろんOpenAIです。そして彼らは文字通り、2週間ほど前だったと思いますが、今後数週間でChatGPTの無料版とGoティアで広告のテストを開始すると言いました。そしてそれらの広告がどのようなものかについての原則を共有すると。
さて、先ほども言いましたが、これは非常に興味深いです。というのも、初めてAnthropicのような会社が実際に攻撃を仕掛けているのを目にしているからです。彼らはどちらかというと控えめな会社に見えていましたが、今では実際にOpenAIに対して攻撃的な姿勢を取っているようです。
広告導入に対する二つの異なるアプローチ
ここにこのスクリーンショットを含めた理由は、もちろんAnthropicが基本的にこれをマーケティングしていて、もしあなたのAIプラットフォームに広告が入るとしたら、そのAIプラットフォームは完全にひどいものになるでしょう、そしてもちろん明らかにそれは使いたくないですよね、と言っているからです。
しかし、OpenAIは自社のプラットフォームの広告がかなり興味深いものになると明確に述べています。彼らは広告をまだローンチしていないが、現在の数週間で米国の成人ログインユーザーの無料版とGoティアでテストを開始する計画だと言っています。そして基本的にはレスポンスの下部に配置されます。
そして彼らは、これは明確にラベル付けされ、オーガニックな回答から分離されると述べています。ですから、もちろん広告は、あなたの回答の途中で、使うべき製品を伝えるような形で会話が操作されるように見せていますが、実際には広告がポップアップする方法はそうではありません。
実際にChatGPTの広告がどのようにポップアップするか知りたければ、まさにこのようにポップアップします。例えば、クエリがあるとしましょう。ちなみに、これは彼らが今ロールアウトしている方法です。もちろん、これはすべて変更される可能性があります。すべてが、どうなるかは不透明な状態です。なぜなら、AIがロールアウトされるとき、文字通り初めてのことだと分かっているからです。
だから、複数回変更される可能性があります。そして、これは実際に良いことだと思います。なぜなら、他の方法で広告をロールアウトすると、完全な反発を招くだけだからです。人々は全く信頼しなくなるでしょう。だから、このようにロールアウトする、つまり下部に配置して会話に関連したものにする。
これはおそらくかなり有用で、ほとんどの人が使えるものだと思いますし、少なくとも、それが不条理な方法で会話を操作していないと信頼できるでしょう。さて、ここで分かるのは、OpenAIに攻撃が仕掛けられていると言っているのは私だけではないということです。
The Vergeは文字通り、もちろんOpenAIの名前は挙げられていないものの、この広告は最近ChatGPTに広告を導入すると発表した同社への明確な皮肉だと述べました。そしてOpenAI、私はOpenAI独自のスーパーボウル広告がどんなものになるのか興味津々です。
Anthropicの広告拒否の理念
さて、Anthropicはこれを何の理由もなくやったわけではありません。彼らは実際にブログ投稿を発表し、なぜこれをやっているのか、そして広告が何のためのものなのか、つまりなぜプラットフォームに追加しないのかを正確に説明しています。そして彼らは、広告を載せるのに良い場所はたくさんあるが、Claudeとの会話は明らかにそのひとつではないと言っています。
ここでも彼らは、基本的にAnthropicがやりたいことと互換性がないと述べています。Claudeとの会話に広告を含めることは、私たちがClaueに求めるもの、つまり仕事や深い思考のための本当に役立つアシスタントであることと互換性がないだろうと言っています。それは本当に立派に聞こえます。
また彼らは、AIアシスタントとの会話は意味のある形で異なっていると言っています。フォーマットはオープンエンドです。ユーザーはしばしば文脈を共有し、検索クエリで明かすよりも多くのことを明かします。この開放性はAIとの会話を価値あるものにする一部ですが、同時にそれは会話を他のデジタル製品とは異なる方法で影響を受けやすくするものでもあります。これには同意します。
さて、私が思うに、彼らがここで基本的に言っていることのひとつは、これを読み続けると分かりますが、それは基本的に彼らの価値観と合致しないということです。彼らは本質的に、広告が収益性の高いビジネスかもしれないことは理解しているが、自分たちの約束とブランドを維持するために、広告を導入することはできないと言っているのです。
ここで見て分かるように、基本的には、あなたの会話は極めて個人的なものであり、それは信頼できるアドバイザーとの会話だと言っています。そしてもちろん、そのため、そういった文脈で広告が現れることは不調和に感じられ、多くの場合不適切に感じられるでしょう。
そしてここで彼らが基本的に言っているのは、ユーザーはおそらくAIが本当に彼らを助けようとしているのか、それとも静かに会話を収益化可能な何かに誘導しているのか疑問に思うようになるだろうということです。
私が思うに、Anthropicがここでやっていることは、基本的に彼らのブランドの長期性に賭けているということです。基本的に、OpenAIは広告を急いで導入するだろうし、確かに少し儲けるかもしれないが、私たちは信頼できて使える、実際の答えを提供することが分かっているナンバーワンのアプリであり続けると言っているのです。そしてゆっくりと確実に時間をかけて、人々がClaueを使い続け、Claudeに留まり続けるにつれて、最終的には最終局面で勝利するでしょう。これが彼らがやっていると私が信じていることです。
そして彼らは基本的に、顧客を優先する限りと言っています。これは素晴らしい企業ポリシーだと思います。ある種のビジネス書を読んだことがあれば、Amazonが最も称賛される企業のひとつであることを知っているでしょう。なぜなら、彼らが本当にやったことは、顧客に大いに焦点を当てたことだけだからです。それが彼らがやったすべてです。
そしてある時点で、彼らは世界で最も価値のある企業でした。そして私は、ただ顧客体験に焦点を当てる企業は、通常長期的に勝利する企業だと思います。だから彼らは基本的に、ユーザーに私たちのクエリを疑わせたくない、クエリが収益化可能な何かに導いているかどうか疑問に思わせたくないと言っているのです。
そしてそれは理にかなっています。そして彼らは基本的に、もし広告を導入すれば、基本的に人々をプラットフォームにより長く留まらせることになると言っています。そしてそれは基本的に、歪んだインセンティブを持つことになり、明確さよりもエンゲージメントのために最適化するインセンティブを導入することになります。そしてチャットボットのサイコファンシーでそれをやったときに何が起こるかは、すでに見てきました。
だから、もちろん彼らは再びそのリスクを冒したくないのだと思います。そして、もしあなたが疑問に思っているなら、Anthropicは基本的に広告を通じてお金を稼がないと言っているけれど、どうやってお金を稼ぐのか?彼らは、エンタープライズ契約と有料サブスクリプションを通じて収益を生み出し、その収益をユーザーのためにClaudeを改善することに投資していると言いました。
そしてこの選択はトレードオフであり、他のAI企業が合理的に異なる結論に達する可能性があることを尊重すると。さて、もしあなたがこれが良いビジネスの選択かどうか疑問に思っているなら、つまり、これは信じられないほどリスクが高いです。これが信じられないほどリスクが高いと私が言う理由は、テキストは歪んだインセンティブを意味していませんが、これが信じられないほどリスクが高いと私が思う理由は、短期的にはこれらの企業が現在のところ、あるべきほどお金を稼いでいないからです。それは十分公平です。
企業はかなり新しく、業界もかなり新しいです。しかし私が言いたいのは、もしプラットフォームに広告を導入する方法があって、それが問題なく、人々が実際に気に入るなら、Anthropicは将来それをどうやって正当化できるのでしょうか?彼らが広告を追加するとは言っていません。ただ、広告は絶対に追加しない、広告よりもずっと上にいると言って、こういった広告キャンペーンを展開するのは少しリスクが高いと言っているだけです。
なぜなら、将来がどうなるか本当には分からないし、人々が実際に望むかもしれない特定の広告があるかもしれないからです。私が知っているのは、時々Instagramを使って特定のものを探しているとき、実際に日常生活を助けてくれる製品を見つけたことがあり、それは非常に有用だったということです。
広告収入の経済的試算
そして私が疑問に思ったもうひとつのことは、これらすべての数学はどうなっているのかということです。なぜなら、これらすべての企業は結局のところ、利益を上げることが目標だからです。そして問題は、もしOpenAIが実際に広告をオンにしたら、実際にお金を印刷する機械になるということです。これが、Anthropicが考えを変えるかもしれないと私が言っている理由です。
もちろん、私はこの予測について完全に間違っているかもしれません。もちろん、これはただの予測ですが、OpenAIは広告から狂気じみた額のお金を稼げると思います。こう考えてみてください。このグラフを見ることができます。非常に多くの異なるテック企業があることが分かります。そしてGoogleとMetaがこの空間を完全に支配しています。
しかし予測が正しければ、OpenAIは広告収入から年間880億ドルを稼ぐ可能性があります。そして顧客がどうなっているか把握しなければなりません。Facebookはユーザー一人当たり年間50ドルを広告から稼いでいます。Google検索はユーザー一人当たりさらに多く稼いでいます。なぜなら人々はまさに欲しいものを入力しているからです。しかしこう考えてみてください。
OpenAIの広告はさらに強力である可能性があります。なぜなら、編集に最適なノートパソコンは何ですか?と尋ねるとき、OpenAIは推測しません。あなたは文字通りそれに何を売ってほしいか伝えるのです。つまり、それは広告をより有用にし、クリックされる可能性が高くなり、広告主にとってより価値のあるものにします。つまり、広告主はFacebookよりも広告一つ当たりにより多く支払うことになるということです。
そしてもし簡単な金銭的計算をすると、OpenAIは10億人のユーザーを持っており、9億人が広告を見ます。それはユーザー一人当たり60ドルになります。もしMetaより少し多いだけと言えば、それはMetaの50プラスで、年間500億ドル以上が広告から入ります。そしてもし彼らがGoogleのように釘付けにすれば、強気の場合、年間900億ドルに達する可能性があります。
さて、こう考えてみてください。もしOpenAIが正しく行えば、広告は単に表示されるだけではありません。フライトを予約できるかもしれません。ソフトウェアを購入できるかもしれません。サービスを雇えるかもしれません。広告はバナーだけでなく、完全なアクションになり得るのです。
だから考えてみてください。OpenAIは実際にはMetaやGoogleよりも少ないユーザー数かもしれませんが、Googleレベルの広告と信じられないほどの規模を持っているため、他の誰よりもユーザー一人当たりより多くのお金を稼げる可能性があります。
もちろん、これはすべて、OpenAIが実際にユーザーベースを成長させているか、人々が実際にプラットフォームを信頼しているかにかかっています。それはもちろん、大きなことです。そしてもし人々が何を言っているのか疑問に思っているなら、人々は、わあ、彼らは急所を狙っていると言っています。それは、Anthropicが OpenAIを狙っていることについて話しています。
そしてもちろん、誰かが言っています。そしてここで見ることができますが、Alex Finnは、私がこれまで見た中で最も辛辣なコマーシャルだと言いました。それは OpenAIを非常に多くの方法で解体し、彼らのサイコファンシーを攻撃し、チャットに広告を入れるという明白にばかげた動きを攻撃しています。その間ずっとOpusは完全なサイクルで最高のAIモデルでした。
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