Amazonの最大の失敗:Fire Phone | バージョンヒストリー

本動画は、Amazonが2014年に発売したFire Phoneの失敗を詳細に検証するドキュメンタリーである。iPhoneとAndroidが市場を席巻する中、ジェフ・ベゾスは自社のハードウェア戦略の一環として独自のスマートフォン開発を決断した。しかし、4つの赤外線カメラによる3D表示機能「ダイナミックパースペクティブ」やショッピング特化の「Firefly」など、ベゾス自身が主導した数々の機能は、実用性よりもギミックに偏っていた。結果として、高価格設定と不十分なアプリエコシステム、そして顧客ニーズを無視した設計により、Fire Phoneは数万台しか売れず、Amazonに1億7000万ドルの損失をもたらした。本動画は、CEOの個人的ビジョンが製品開発を歪め、市場の現実を見誤った典型的な失敗事例として、テクノロジー史における重要な教訓を提示している。

Amazon’s biggest fail: the Fire Phone | Version History

In 2014, the tech world was abuzz with the prospect of a phone made by Amazon. When the Fire Phone arrived, it was chock...

Amazonのスマートフォン参入の野望
Fire Phone開発の始まり
KindleとiPhoneの対照的なスタート
ジェフ・ベゾスの決断と開発の始動
詰め込まれた機能群
2014年6月の発表イベント
発売後の評価と失敗
8つの質問で振り返る

Amazonのスマートフォン参入の野望

2010年頃の話です。iPhoneは大ヒットしていました。Androidがグローバルなスマートフォン市場を支配し始めていました。でも、それらの携帯電話は退屈でした。側面を押しても、何も起こりません。写真を撮ろうとしても、カメラは1つか2つしかありません。5つも6つもありません。でも、あなたは5つか6つ欲しいんです。

また、少し横に傾けたときに、携帯電話で何かが起こってほしいのに、携帯電話では何も起こりません。それに、正直に言って、携帯電話って主にショッピングのためのものじゃないですか?これらすべてをまとめると、もちろんAmazonのCEOであるジェフ・ベゾスは、何かをしなければならないと決断しました。そして、その何かはFire Phoneと呼ばれるものです。

The VergeとVox Mediaから、これはVersion Historyです。テクノロジー史上、最高のもの、最悪のもの、最も奇妙なもの、そして最も重要な製品についての番組です。

今日は、スマートフォンの作り方についての、たくさんの悪いアイデアについて話します。おはよう、ゾーイ。ジェフ・ブリッジス、なぜまだ私たちのガレージの上に住んでいるの?僕も君みたいにT-Mobileのコマーシャルに出たいんだ。教えてくれ、サナ。無理だよ。T-Mobileでは、新しいiPhone 17 Proを無料で手に入れられます。最もパワフルなiPhoneになるよう設計されており、究極のプロカメラシステムを搭載しています。すごいね。僕にもやらせて。

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Fire Phone開発の始まり

さあ、戻ってきました。Fire Phoneの時間です。

史上最高の携帯電話…なんて冗談です。Fire Phoneです。アリソン・ジョンソンが一緒にいます。こんにちは、アリソン。こんにちは。ショーン・オーンも一緒です。やあ、ショーン。やあ。Fire Phoneについて話すには興味深いグループですね。これについてとてもワクワクしています。だって、100万年前にThe Vergeで、あなたと私は一緒にFire Phone関連のことをたくさんやったからです。

私の記憶では、いろんな店を回って一緒に買い物をしたと思います。そうだね、確かそうだったと思う。ああ、ひどい時代だったね。それについては後で話します。アリソン、最初に言っておくべきことがあります。あなたはAmazonで働いていましたね。DP Reviewにいて、それはAmazonのようなものですが、Fire Phoneの時はテクニカルにはAmazonの一部だったんです。そうです。その時期の信じられないようなゴシップを何か共有してもらえますか?私は…ありません。Fire Phoneをキャンパスのどこかで見たかどうかさえ思い出せません。それってかなり厳しいですよね。でも、それとは何の関係もありませんでした。

株価とそれが私の報酬に与えた影響には少し腹を立てていましたが、まあ、大丈夫です。ええ。すべてに勝てるわけではありませんからね。でも、今はスマホレビュアーですよね。スマホレビュアーとして、Fire Phoneがあなたの考えの中で文字通り一度でも出てきたことがあるか、とても興味があります。とても面白いんです。携帯電話に興味がある人たちの間で話題にできることがあって、スマホレビュアーたちは「ああ、Moto Modsね」って言うんです。みんな「ああ、あれは楽しいアイデアだったね」って感じです。

でも、Fire Phoneについてそんなことを言う人は一度もいません。話題にすら上らないと思います。ええ。スマートフォンの歴史の中で、「ん、あれは何だったんだ?」みたいな奇妙な点滅のようなものだと思います。これがこの携帯電話をとても魅力的に感じる理由の一部です。だって、Amazonの製品だったんですよ。大きな話題でした。発売されて私たちがカバーしていたとき、大きな話題だったのを覚えています。すごく盛り上がっていました。長い間カバーしていました。時間をかけて8つくらいの異なる動画を作りました。そして、あなたが言うように、すぐに消えました。スマートフォンの歴史から消し去られたんです。ジェフ・ベゾスが車に乗って、Amazonの携帯電話を崖から真っ逆さまに落としたような感じです。ここにあって、存在して、さようならって。

だから、この話がどうやって起こったのか、ストーリーを振り返りたいんです。そして、ここでのサブタイトルは「ジェフ・ベゾスが連続して多くの悪い決断をする」です。とてもエキサイティングで、私たちはその多くに立ち会っていました。だから、あなたたちがこれらの瞬間のいくつかを覚えているか見てみたいんです。

KindleとiPhoneの対照的なスタート

でも、始めるべき場所はおそらく2007年だと思います。実際のFire Phoneの物語よりずっと前です。でも、重要だと思います。それがAmazonがKindleを発売した年で、最初の大きなハードウェア展開でした。とてもうまくいきました。そして、AppleがiPhoneを発売したのも同じ年です。これは明らかにiPhoneです。

だから、この2つがあります。そして、これら2つのことを並べて見せたいクリップがあります。これら2つの会社が数ヶ月の間に何を発売したのか、その対比を見せたいだけです。別に悪口を言うつもりはありません。ただ違うことをやっているだけです。では、これを見せます。

Kindleへようこそ。Amazonの新しいワイヤレス読書デバイスで、本、雑誌、新聞、ブログをいつでもどこでも読むことができます。そして、私たちはこれをiPhoneと呼んでいます。

今日、今日Appleは電話を再発明します。

ああ。野心がちょっと違いますね。税制改革についての9話のオンラインコースを教えようとしている人みたいに見えました。セキュリティについてトレーニングしようとしているような、あるいは毎年受けなければならない社内のHR的な年次研修のような。そういう雰囲気でした。ええ。でも、これがAmazonがハードウェア企業になる始まりです。Amazonはこの時点ですでに大きくて成功しています。でも、私が発見したことがあります。Lab 126について知っていますか?ええ。ええ。

これはAmazon内部のハードウェアのスカンクワークスのようなもので、私たちがそれについて聞くたびに、何か奇妙なプロジェクトのために100万人を雇っているか、大量の解雇をしているかのどちらかだと感じます。Lab 126がニュースになるのはこの2回です。でも、明らかにベゾスがそれを設立したとき、計画はたくさんのハードウェアを作ることでした。彼らはKindleをやりました。明らかに音楽プレーヤーも計画にあったようです。これはちょっと魅力的です。アルファベットのすべての文字のためのプロジェクトになるはずだったんですよね?それがLab 126という名前でした。アルファベットの1から26で、あらゆる方向に散弾銃のように撃つような感じでした。

でも、実際に意味のあるものもあります。音楽プレーヤーを読んだとき、「ああ、完全に理解できる」と思いました。特にAmazon Musicが始まった頃だったので。でも、彼らは物を売りたかったんです。だから、AmazonならiPod的なことができるかもしれない。それは実際にかなり意味があります。そして、その時点で、彼らは携帯電話を作るつもりはないという報道がたくさんありました。興味がありません。できませんでした。AppleとGoogleはこの時点ですでにずっと先を行っていました。2008年、2009年、本当にiPhoneが飛躍し、Androidが飛躍しています。単に余地がありません。

でも、その後明らかに何が起こったか、そしてこれは私たちが4億回聞いた話ですが、Amazonは自分たちの領域がAppleとGoogleによって侵食されていると感じ始めます。彼らはこの頃、iBooks、まだ覚えてますか、Appleが本を売っているって知っていましたか?実は使っています。なぜですか?何か問題でも?だって、人生の今の段階で、ライト付きの物理的な本を読む時間があまりないからです。だから、携帯電話をもっと使うんです。それで、そこで使っているんです。それは信用できません。それは置いておきましょう。でも、とにかく、Googleも本に参入しています。だから、Amazonは自分たちのものが奪われていると感じ始めています。

これはちょっと面白い反実仮想です。もしそれらの企業が本に興味を持っていなかったら、Amazonが「大丈夫、俺たちは永遠にKindleをやるだけだ。すべて大丈夫」と思っていたら。ええ。「心配しないで。君たちは携帯電話をやって、俺たちはKindleをやる。基本的に同じものだ。全く問題ない」みたいな。

そして、これらすべてが起こっていて、その後AmazonはKindle Fireを発売します。これはタブレットでしたよね?そして、私の記憶が正しければ、かなり成功して、かなり早かったです。ええ。つまり、Appleはその時iPadをやっていました。Samsungのような他の企業も同様のスタイルのタブレットをやっていました。金属の面取りされたエッジとか、そういうの全部です。

でも、Fireタブレットはいつももっと親しみやすく感じました。子供に渡せるようなものでした。そして、安かったです。それが重要でした。決して良くはありませんでした。Silkブラウザーにはすごくイライラさせられたのを覚えています。でも、名前は覚えています。ええ。気持ち悪いです。イライラします。ええ。

そして、彼らは本当にアプリを売りたかったんです。AmazonはAndroidのサイズのAndroidプラットフォームになろうとしていました。その時点で、すぐに携帯電話に飛び込みたくなかったのは理解できます。なぜなら、それは多くの理由で非常に大きなハードウェアの課題であるだけでなく、Verizonと親しくならなければならないような時期でもあるからです。それをやるためには、それらの企業との深い関係を持たなければなりません。だから、解決すべき非常に大きな問題が2つあるんです。ええ。

そして、Amazonにとって、まだ独自のことをやるのが好きで有名だと思います。ええ。それは厄介です。自分たちを抱きしめるような。「放っておいて。俺たちはここにいるだけだから」みたいな。自分たちのキャリアを立ち上げなかったのが驚きです。セルネットワーク、タワー、すべてを発表するような。それは楽しい別の歴史です。知ってます。

ジェフ・ベゾスの決断と開発の始動

実際に考えると面白いです。なぜなら、最初のKindleの大きなことの一つは、常時オンの3Gがあって、どこにいても本を買えて、それが無料だったことで、それが大きな土壇場でのベゾスの変更の一つでした。彼は「人々はどこでも本を買えるべきだ」と言いました。

だから、数年後に実際にキャリアを立ち上げることは、かなり意味があったかもしれません。もしもの話ですね?ええ。Verizon、AT&T、そしてただPrimeを想像できますか?ジェフ・ベゾスはジョン・レジャーになれたかもしれません。ああ、彼がこれから何を得たか想像してください。ああ、だめだ。本当に本当に夢です。でも、この頃、2010年です。Kindle Fireが出ます。あなたが言ったように、iPhoneとAndroidは本当に離陸しています。iPadが出ています。Kindle Fireが出ています。これがAmazonが携帯電話を作り始めることを決めたときです。そして、それはジェフ・ベゾスのメモから始まりました。

私は、あなたたちがこれを知っているかどうか分かりませんが、これは今や伝説のようなものだと感じます。Amazonは6ページのメモをやっていて、すべての会議の最初に、みんな静かに座ってメモを読むんです。これは私にとって悪夢のように聞こえます。完全な悪夢です。この会議で20分間静かに座って読みましょうって。あなたが書いた人で、20分間そこに座って汗をかかなければならないところを想像してください。「どう思うんだろう?」みたいな。

だから、ベゾスはこれを書いて、メモの彼の大きなポイントは、Amazonはユーザーとのより直接的な関係を必要としているということでした。そして、彼はAndroidとiPhoneが支配してその間に入ってきたときにAmazonに何が起こるかについて特に心配していました。これは歴史的に言えば、超良い判断です。正しいことを心配していました。その時点でスマートフォンプラットフォームによって中間化されることについて。ええ。

でも、これが問題の始まりでもあると思います。Amazonの全体的なことは、顧客から始めなければならないということで、顧客でなければならず、そこから作業するんです。でも、これは100%Amazonがパニックになって「ああ、神様、ここに入らなければ」みたいな感じから始まっています。だから、赤信号ですね。ええ、同意します。そして、繰り返しますが、私が理解する限り、これはまだ多くの点で本についてです。そして、彼らは「人々がiPhoneでKindleの本を買いたいなら、それは素晴らしい。私たちはそれに興奮している。私たちはただ人々に物を買ってほしいんだ。でも今、Appleが30%を取っている。そして、私たちはそれができない」みたいな感じです。

これが何年もの間、問題になりました。Appleがそれを許可しないので、KindleアプリでKindleの本を買うことができませんでした。だから、Amazonは「これについてのビジネスケースが必要だ。エレガントな製品ソリューションではなく」という感じでした。とにかく、Lab 126はそこからすぐに携帯電話を作り始めます。「携帯電話を作るぞ」と。

そして、すべての報告によると、ベゾスは最初からこれに異常に関与していたようです。これはスティーブ・ジョブズが密接に関与していたようなものではないと思います。私が聞く限り、それはある種の異常であり、CEOがデザインラボに入ってきて「君たち、何をやっているんだ?」と言うことは、特に製品開発の分野では、あまり良くないかもしれないと感じます。

問題を解決したり、何かのコースを変えるのを助けるために入ってくるCEOについてはたくさん聞きますが、Lab 126のようなものについて考えると、インキュベーターチームのようなものだと思います。彼らは良いアイデア、悪いアイデアをハッシュアウトすることになっていて、あなたがブレインストーミングしようとしているときに、通常はよりフリーな環境でうまく機能するのに、その存在があなたの肩越しに見ているのは奇妙な雰囲気に違いありません。特に彼があなたに言っていることが3Dのことをやれということなら。

ああ、神様。3Dと叫んでいるだけ。ええ。「もし私たちの携帯電話が良かったら」って感じで、ジェフ・ベゾスがあなたの後ろにいて「3D?」って言ってる。ええ。「もちろん、ジェフ」みたいな。でも、彼は明らかに機能リストを選んだようです。これは本当に魅力的だと思います。そして、あなたが1分前に言っていたことに関連して、Fast Companyの数年前からの本当に良い報道がある話があります。ここで何が起こったかについての本当に良い報道がたくさんあります。そして、それが何度も何度も行き着くことは、この携帯電話はジェフ・ベゾスのために、ジェフ・ベゾスによって作られたということです。これは悪い製品戦略です。

そして、これはあなたが言っていることだと思います。Amazonは、その信用として、人々が何を欲しがっているかを把握するのが非常に得意です。時にはそれは多くの理由で問題があります。人々はあまりお金を払わない安いものが欲しいです。あらゆる種類の問題のある下流効果があります。

でも、それは真実です。でも、この場合、誰かが「携帯電話は何をすべきか?それはクールだろうか?」と言っているようには見えません。ええ。また、彼はこの時点で調子に乗っています。それを覚えておくことが重要だと思います。彼はAmazonを構築し、本を超えてすべてに行きました。彼はAWSを構築します。人々は「それは何のためになるのか?本当にどれくらい大きくなるのか?」と言っていました。これが巨大企業になります。

彼はKindleを構築します。それは実際に人々が本当に愛した一連の本当に素晴らしい製品になりました。だから、最悪のシナリオのようなものです。彼がアイデアを思いついたり、悪いアイデアになることを要求したりするなら、それは悪いです。それは全く良くありません。そして、彼はこの時点でPrimeも持っていました。ええ。

だから、彼は非常に多くの、彼は無敵に見えています。ええ。ええ。この瞬間、彼は自分を感じているんだろうかと思います。絶対に。ええ。「ああ、携帯電話を作りたい。携帯電話を作れる」みたいな。そして、彼はこのオタクで不器用なCEOから抜け出して、もっと前向きな感じに変わり始めています。その時点ではまだ鍛えてはいませんでしたが、そのへ向かっています。ジェフはこの時点で確実にジムにいます。

詰め込まれた機能群

間違いありません。だから、明らかにジェフ・ベゾスのAmazonスマートフォンに対する大きなアイデアは、「もしそれがすべてをやったら」ということでした。有名な素晴らしいアイデアです。だから、彼らはNFCのようなものについて話しました。ジェスチャーインタラクションをやりたかったんです。地球上のすべての企業がある時点で試みていて、決して良いアイデアではないと思いますが、彼らは「とにかくやるぞ」と言っていました。力に敏感なグリップをやりたかったんです。携帯電話をどう持つかによって、違うことをするような。

それは文字通り、すべてのスマートフォンメーカーがこれまでに持っていたすべてのアイデアのようなものでした。ジェフは「出荷しろ」と言っていました。ええ。そして、Lab 126の人々は「それは悪い」と言っていました。彼は「とにかく出荷しろ」と言いました。

なぜなら、彼らのアイデアは、2012年や13年にどれくらい真実だったか思い出そうとしているんですが、これらの携帯電話がすでに非常に商品化されていない、または非常に定着していて、誰かをDroidエコシステムから抜け出させたり、iPhoneから離れさせたりしたいなら、何か壮大なことをしなければならなかったということです。ええ。私はそう感じません。

当時読んでいたものを振り返ると、「ああ、HTC Oneは素晴らしい」みたいなことが書いてあって、「それって、それってそんなにやめるのが難しかったのか?」と思います。分かりません。私は思います。今のように定着しているほどではありませんでした。

でも、それは本当に形成されていたと思います。特にキャリアに歩いて行って携帯電話を買うようなことで。「前に持っていたものの新しいバージョンを買うだけだ」みたいな感じです。そして、それらの習慣は確実に高まっていたと思います。ええ。奇妙な方法で、それらの他の企業の一部に対して奇妙なアイデアが競争するためのより公平な競争の場のようなものでした。そのキャリアの関係のため、そして価格に対するそのような焦点がなかったためです。200ドルくらいでほぼすべてのものに対して支払うことが分かっていました。

だから、それらの他の企業にとっても、Fire Phoneが最終的に失敗した後も、もう少し自由がありました。あなたは前にMoto Modsについて言及しました。私の頭は常にLG Flexに行きます。LGが曲げられるような携帯電話を作ったような。病的。すごい。だから、今日よりもずっと多くの、ずっと覇権的でなかったんです。だから、私は、強力なCEOがあなたの未来をコントロールしているところで、おそらくボタンがどう見えるべきかを決めようとしているところで、このような携帯電話にこれらの奇妙なアイデアの多くが必要だということを人々に印象づけることができたと理解できます。

だから、さて。すべてが進行中ですが、私が本当に話したい3つの機能があります。最初の機能、そして私たちはここにこの携帯電話を持っています。あなた自身で試すことをお勧めします。なぜなら、本当にワイルドなことが起こっているからです。最初のものはダイナミックパースペクティブと呼ばれていました。

これは、少なくともジェフ・ベゾスの心の中では、これが携帯電話の機能でした。残りのすべてを忘れてください。これがみんなの心を吹き飛ばすことになっていたものでした。そして、それは携帯電話の前面の各コーナーに1つずつ、4つのIRプロジェクターを持っていました。基本的にあなたがどこにいるかを把握し、あなたが頭を動かすにつれてディスプレイを再配向しました。だから、3D効果でした。

そして、アリソンは今それをやることに完全に気を取られています。聞くのをやめました。でも、これを見てください。本当に、動きます。かなりクールです。ええ。どこで、どうやって動作を定義しますか?つまり、それは…うまくいかなかったです。ジーンに見せようとしたとき、もう一つフリーズしました。物が動いていました。ピラミッドを見ました。ええ、確かに。

何かが進行中です。携帯電話の中を覗き込んでいるような。つまり、繰り返しますが、真空の中ではスカンクワークスの、Lab 126のこのデザイナーのコードリーに印象づけるための奇妙なことのように思えます。確かに。でも、3DSが出ていて、3D映画が起こっていたことを知っています。

私の人生には、トランスフォーマーを3Dテレビで3Dで見て、「これは実際に映画を作るんだ。人々はもっと上手に演技しなければならない。なぜなら、彼らが目の前にいるように見えるから」と思っていた、少しハイになりすぎていた時期があります。だから、理解できます。適切なメガネで適切なテレビの前に座っている限り、適切なものを見ていれば、適切なものを直接中央で見ていれば。適切なものを見ている限り、それは素晴らしいでしょう。そして、48フレーム/秒に腹を立てていない限り。ああ、神様。

だから、これらのアイデアはエーテルの中にあって、ベゾス氏の中でこれが優先事項だったことは、おそらく驚くべきことではないと思います。さて。でも、確かに、私たちはおそらく一瞬後にこれについてかなり批判的に話すつもりですが、それが起こったのは驚くべきことではないと思います。

さて。でも、確かに、ジェフ・ベゾスの心の中に入ってください。さて。これは何のためですか?つまり、それが質問です。それが私たちが今日ここで答えることができない質問だと感じます、あるいは今までも。

当時の報道の多くが、彼はこれらすべてのものを欲しがっていて、彼のためにこの携帯電話を作った人々によって特徴づけられたように。それでも、男、どのバージョンのこの製品でも、それがリリースされる前でも、リリースされた後でも、彼がどんなBlackBerry Curveを使っていても、それを置いて、これを拾っているのを本当に見ることができますか、あるいは彼が持っていたiPhoneでも。

当時でさえ、「ああ、ええ。彼は間違いなく日常的にこれを使っている」と思った記憶はありません。「これは彼のメインデバイスではありません」みたいな。「これは彼がおそらくテストしているものですが、彼のメインデバイスではありません」ええ。この携帯電話は、5、6年前のAlexaイベントを少し思い出させます。彼らが一度に75の異なるAlexaデバイスを発売したときのことです。電子レンジや時計や他の家電製品のような、あらゆる想像できるものがあって、彼らはステージに上がって「これのどれかが好きですか?」と言っていました。ええ。

それがこの携帯電話が私に感じさせるものです。Lab 126は必要ありません。君たちが選んで。ええ。つまり、この携帯電話には起こっていることが多すぎます。でも、ダイナミックパースペクティブのことは、多くの点でこの携帯電話の物語になっていると思います。なぜなら、一方では、彼らは携帯電話に4つの新しいカメラを追加したからです。これは高価です。

それは明らかにバッテリーを壊滅させていました。そして、それ以外に実際にできたことの私の1つの記憶は、非常にクールなパーティートリックだったということです。今それを見ても、実際にまだクールなパーティートリックです。頭を動かすだけで、ホーム画面が動いているように見えます。それはクールです。そのために携帯電話を買いますか?いいえ。でも、クールです。

でも、私が覚えているのは、マップアプリでそれを使ったときだったと思います。場所を見ていて、傾けたり頭を動かしたりすると、より多くの情報が表示されました。その場所のデータのように開きました。これも、繰り返しますが、それは何ですか?ええ、そうは思いません。

あなたたちは、Google Mapsでズームインしていて、1つの通りが表示されないときのことを知っていますか?1つの通り名を表示しようとしていて、どれだけピンチしてズームしても、それが表示されないようなことです。携帯電話を傾けながらそれを想像してください。それは最もイライラする経験のように聞こえます。ええ。

携帯電話をここに持って、「あれはラッセルロードですか?」みたいな感じです。ええ。ええ。「私が向かっている道路の名前を見るためにどれくらい横に傾けなければならないのか?」みたいな。分かりません。他の人もGoogle Mapsでこの問題を抱えていることを知ってどれだけ気分が良くなるか言えません。ああ、なんてことだ。どれくらい時間がありますか?そして、それは常にあなたが探している道路だけです。「ほら、周りのすべての道路が利用可能ですか?」みたいな感じです。ええ。Googleへのアイデア。それをやめてください。名前を表示してください。なんて世界だ。

それらを表示してください。ええ。だから、さて。それがダイナミックパースペクティブです。3D。おそらく少し寛大になるのが正しいと思います。これは3Dがものになる瞬間でした。他の人々は3Dスマートフォンをやりました。技術的に言えば、これはおそらく誰かが出荷したものの中で最も良いバージョンです。ええ、1つの中の1つ。

ただ何のためでもありません。それが機能ナンバーワンでした。機能ナンバーツーはMaydayと呼ばれるものでした。覚えていますか?これは常時オンのカスタマーサービスラインのようなものでした。ええ。彼らがKindleでやっていたものです。おそらく、Lab 126から取り出して、最初にKindleに載せたのかもしれません。でも、それは彼らが目指していたものだったと知っています。ええ。

そして、私の記憶が正しければ、実際に彼らがあなたの携帯電話を乗っ取って、物のやり方を見せることができたんですよね?ええ。そして、すぐに、アイデアは10秒か15秒以内に応答時間を持つことでした。5人があなたの携帯電話を買うなら、それは実行可能です。また、最初から「常時オンのサポートが必要だ」と言って始めるのは本当に良いアイデアです。ああ、なんてことだ。

誰も理解できない携帯電話のために。ええ。「やあ、俺たちはこれを作った。カスタマーサービスは素晴らしい。返品のように、あなたはそれらを気に入るでしょう。携帯電話を返すのがどれだけ簡単か、あなたはパニックになるでしょう」みたいな。誰が、なぜ、あらゆる場所に赤信号?ええ。だから、私はそれがいつもばかげていると思っていました。でも、確かに。でも、3番目のものはFireflyと呼ばれるこの機能でした。

これは、ジェフ・ベゾスがこの携帯電話を作ることの全体で持っていた唯一の正しいアイデアだったと私は主張します。そして、あなたたちがこれを覚えているかどうか分かりませんが、これは側面に専用ボタンがあって、それを押すとカメラを起動するだけでした。でも、長押しすると、画面上に小さな点がたくさん飛び回っていました。正しく覚えていますか?ええ。

私はWalgreensでFire Phoneを使っていた熱狂的な夢を見ています。間違ってトイレットペーパーをたくさん注文したことがあります。それが私のFire Phoneのレビュー全体でした。「なぜこれが私にトイレットペーパーを送ったのか?」みたいな。ええ。でも、Fireflyのことは、基本的に世界を見て、物の買い物を手伝うことが全体の仕事でした。これは2025年のAIについてのみんなのアイデアです。

それはまた、その時点でAmazonのアイデアでもありました。彼らがFire Phoneの前にこの同じ時期に作っていたすべての奇妙な周辺機器を覚えていますか?Dashワンドのような。これがFire Phoneが世に出る前の準備の理由だったと思います。振り返ってみて、この先を読もうとしていたことがとても啓発的だったことの1つは、私たちがこの携帯電話について何年も聞いて、実際に見て、本当に良い報道を得ていたことです。実際にこの携帯電話について出てくる前にすべての漏れた情報を振り返ると、本当に面白いです。それはおそらく今日ではまったく起こらないだろう、まったく異なる世界です。

この種の3D機能について知っていました。NFCのことについて知っていました。ショッピングについて知っていました。携帯電話についての知られていることがたくさんありました。

携帯電話自体がある時点で漏れました、開発用ケースのようなもので、それは間違いなくそれをより良く見せました。そして、それについて非常に長い間ハミングがあったので、それが必然になりました。そして、人々はEchoを含むAmazonが他にやっていたすべてのものを見て合理化し始めたと思います。なぜなら、Echoが出てきていて、「わかりました、彼らはただあなたがより早く物を買うためのすべての異なる方法を探しているだけです」と言い始めたからです。

そして、人々は携帯電話でそれがどのように機能するのか正確には確信していませんでしたが、「わかりました、これが彼らが今やっていることです。あなたにとってより簡単にするだけでなく、彼らはより少ない選択肢を通してあなたを導くことでより良くなるでしょう」というような感じでした。Echoの大きなことは、トイレットペーパーをもっと買うように頼むと、Amazonが最もお金をもたらすものを選ぶだけです。そういうものです。だから、人々はこれを彼らが構築していたそのモデルの次の拡張として見ていたと思います。ええ。

今考えるのは奇妙なことです。なぜなら、最終的にすべてがショッピングについてだけだというそのアイデアは、2014年にはとても進んでいるように感じられたからです。ええ。今、すべてはほとんどショッピングについてです。

インターネットで見る番組は今やほとんどショッピングについてです。私たちのデバイスはますます私たちをショッピングに押しやっています。そして、誰もがAIや検索でお金を稼ぐことができる唯一の方法はショッピングについてです。行け。だから、私たちはただこの穴の中にいるような感じです。おそらくAmazonは、実際にあなたが所有するすべてのものがあなたにもっと物を買わせようとするだけだということについて正しかったのかもしれません。

でも、この携帯電話ではありません。でも、この携帯電話ではありません。Amazonを通してではありません。でも、ええ、でもFireflyのことは、うまくいかなかったと思います。これはちょっと問題です。せいぜいヒット・オア・ミスでした。ええ、覚えています。

だから、少し前に私たちのチームのAlex HeathがMetaのOrionメガネのデモを受けたのを覚えています。彼がそれらを試していたとき、それがやることの1つは、あなたの周りの物体を識別するようなものです。そして、みんな今それを検索や、鍵を置いた場所を覚えておくために使っていますが、技術は同じです。カメラによる物体認識だけです。

そして、それは大きな、何だったか忘れましたが、前面に日付と大きなフォントで書かれたデーツの袋のようなものでした。メガネは「あれはデーツだと思います」と言っていました。「素晴らしい仕事。やったね。ミッション完了」みたいな。そして、Fire Phoneにもそのようなことがたくさんあって、本屋に行くと、タイトルが巨大な文字で書いてあれば、Amazonで見つけてくれました。

小さな文字で書いてあれば、Amazonで見つけてくれませんでした。そして、「これは、私たちはまだそこに到達していないだけです」みたいな感じです。でも、ええ、だからFireflyは彼らが持っていた良いアイデアに最も近いものだったと思います。でも、繰り返しますが、私たちは一連の決定と機能を作ってきました。そして、その中の1つとして「ああ、これは携帯電話に持っているとクールなものだ」というものはありません。何が成功しなかったのか知りたいです。

ああ、なんてことだ、これらは最終的に携帯電話に載るものです。「いいえ、結構です」と言われたものは何だったのか。スクイーズコントロール、ハプティックなもののような。それかもしれないと思います。正直、もう覚えていませんが、それかもしれません。でも、面白いのは、これがすべて起こっている間、2011年、12年、13年、これがすべて起こっているような感じで、Amazon内部には、高級な携帯電話を作る代わりに、人々が実際に欲しがっているのはもっとシンプルで、もっと直接的で、もっと高価ではない、誰も欲しがらない奇妙な機能に満ちていないものかもしれないという考えもありました。

2つの道がコードネームDukeがハイエンドのもので、安いものはOtusと呼ばれていました。そして、Dukeが勝ちました。そして、私が理解する限り、大きなアイデアは、ジェフ・ベゾスが本当にAmazonをライフスタイルブランドのようにしたかったということでした。

この時点でのアイデアはそのようなものです。Amazonのようなものです。そして、当時のAmazonについての私の感じ方を振り返ると、これは真実だと思います。Amazonは大きくて成功していましたが、クールではありませんでした。ええ。そして、正直なところ、今日に至るまで、Amazonはそうでないようにクールでありたいと必死に思っていると思います。

それを愛されているとか、頼りにされているとかと区別することが重要です。ほとんどの場合、それらのものだったと思います。Amazonが提供するサービスを人々は本当に愛しています。それらのものは、文化的なキャッシュやクールや何と呼びたいものには変換されません。それらは非常に異なるものです。

そして、面白いのは、多くの点でそれがAmazonの成功の秘密のようなものだということです。配送ロジスティクスに執拗に反復するような、深くセクシーでないことをやることです。神様、誰も気にしません。でも、夜に物を注文して、翌朝6時に家に届くというアイデアは。繰り返しますが、多くの下流の問題がありますが、それは素晴らしいです。そして、それはAWSのようなものです。Kindleでさえそのようなものです。それはいつもある種の実用的で直接的でした。でも、きれいで楽しいものであろうとはしていません。本を読むための紙のようなものです。それがAmazonが得意なことでした。それは得意なことの良いことです。

だから、「ああ、これはジェフのベイビーだった。彼らはジェフ・ベゾスのためにこれをデザインしていた」という話を聞くと。それはとても真実に聞こえます。なぜなら、これは性格のための携帯電話のように感じられ、Amazonのビジネスエトスではないからです。「細部に入り込んで、人々が欲しいものを与えるだけ」みたいな。完全に。そうだと思います。

2014年6月の発表イベント

だから、さて。今、2014年になります。2014年6月です。Amazonはたくさんの人々をイベントに招待します。

なぜかは本当には言いませんが、招待状と一緒に、みんな「ミスター・パインの紫の家」という本のコピーを受け取ります。あなたたちはこの本について何か知っていますか?いいえ、彼がステージでそれを持ち出したことだけです。ええ。だから、この本、ちょっと見させてください。これを書き留めました。正しく理解したいからです。この本は、ミスター・パインという男性についてのもので、彼は隣人から自分の家を目立たせることに必死です。

彼はサミーの家のような通りに住んでいて、自分の家をクールに見せたいんです。だから、木を植えますが、他のみんなもそうします。みんなが「ああ、素晴らしい木だ。私も庭に木を植える」みたいな感じです。そして、彼の家は再び同じになります。そして、延々と続きます。そして、最終的にミスター・パインは自分の家を紫に塗ります。さて。

そして、みんなが彼の家を見て「ああ、それはとても素敵だ」と言います。そして、彼らは自分の家を塗ることに決めますが、みんな違う色に塗ります。そして、みんなが目立って、一緒に素晴らしく見えます。そして、その話の教訓は何かです。でも、それでみんながベゾスからのメモを基本的に受け取ります。このイベントに招待して、招待状には本が付いてきます。これは私に起こったことがありません。すごい。

Appleはビジョンプロをやりませんでした。レディー・プレイヤー・ワンを送ってきませんでした。それを見てください?それは良いアイデアです。そして、休憩を取る必要がありますが、戻ってきたら、この忌まわしいものを発表します。すぐに戻ります。

おはよう、ゾーイ。ジェフ・ブリッジス、なぜまだ私たちのガレージの上に住んでいるの?僕も君みたいにT-Mobileのコマーシャルに出たいんだ。教えてくれ、サナ。無理だよ。T-Mobileでは、新しいiPhone 17 Proを無料で手に入れられます。最もパワフルなiPhoneになるよう設計されており、究極のプロカメラシステムを搭載しています。すごいね。僕にもやらせて。T-Mobileでは、他の大手キャリアと比べて最大20%節約できます。聞いたでしょう。

T-Mobileは、状態を問わず対象機種の下取りで、新しいiPhone 17 Proを無料で手に入れる最高の場所です。チェックしてください。T-Mobile.com/switchで、他の大手キャリアと比べてどれだけ節約できるか見てみましょう。

さて、戻ってきました。だから、2014年6月18日です。とても具体的です。シアトルのフリーモントスタジオにいます。あなたはシアトル出身ですね。フリーモントスタジオについて何か知っていますか?フリーモントスタジオって何ですか?そこでイベントがあると思います。素敵な結婚式のような。

ええ、多分インプロショー。ベゾスほど素敵ではありませんが、かなり素敵です。ちょっとアーティスティックな感じです。正直、行ったことがありません。さて、これが私が集めたコンテキストの手がかりです。さて、公平に。だから、彼らはこれらすべての人々を招待しました。みんな本を読みました。そして、ジェフ・ベゾスが立ち上がって、そのものを発表します。

そして、発表から見せたいクリップがあります。どうぞ。

最も熱心な顧客のために、より良い携帯電話を作ることができるでしょうか?作ることができるでしょうか?彼はこの本の写真から始めます。メンバーです。さて、私は興奮してあなたに言います、答えはイエスです。見てください。私たちはまだリップ、ジェフには至っていませんが、近づいています。

いいえ。そして、少なくともステージにいて、Fireflyボタンを押して物の認識を始めています。電話番号は物を認識しています。そうです。QRコード、CD、アールを認識します、コーシャーソルト、バーコード、Kindバー。私の家にはNutella愛好家がいます、そして食器洗い洗剤です。

言っておきますが、これは中毒性があり、私たちが市場に出すことをとても嬉しく思っている絶対的なブレイクスルーです。私はこのテクノロジーでこれまでよりもはるかに多くのものを買うつもりです。また、12ヶ月分のAmazon Primeを含めてキックスタートします。確かに。

さて。私がただ言いたいのは、これは基調講演の悪い部分を選んだものではないということです。いいえ、すべてこれで、長いです。1時間半のイベントのようなものです。前置きもたくさんあります。彼は全体の歴史を通過する前に、Amazonがどれだけ良いか、どれだけ多くの人々が買い物をしているか。彼のお母さんが出席しています。シアトルだということは知っていますが、彼は「やあ、お母さん、これ、私は本当にやりました。私たちは本当に行って手に入れました。これをチェックしに来てください。紫の家を建てました」みたいな感じです。ああ、だめだ。

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でも、彼が、彼がアプリをオンにして何かに向けて「物を認識しましょう」と言うだけで、毎回私を殺します。「ジェフ、それは人々が携帯電話でやることではないと思います」みたいな。友達と集まって、ただ物を認識するんです。このNutellaの瓶は何ですか?ええ。

とにかく、それがバイブです。そして、あなたが気づいたように、ショーン、それはAT&Tです。これはAT&Tだけから出荷されたものですよね?なぜですか?なぜ私たちはキャリア専売をやったのですか?これは最悪です。これは誰のためにもうまくいったことがありません。iPhoneではうまくいったようなものですが、実際にはそうではありません。iPhoneは専売でなくなったときにずっと人気になりました。それは携帯電話が売られていた方法からのレガシーのようなものでしたよね?

携帯電話が普及し始めた頃、RazerやLGのチョコレートのような、人々が知っているものがいくつかありました。知られている携帯電話がいくつかありましたが、それ以外は、ほとんどの人々はLGが何であるか、またはSingular Wirelessの携帯電話を作ったのが誰かを知りませんでした。携帯電話が必要だから携帯電話の場所に行くようなものでした。だから、スマートフォンが登場するにつれてのレガシーのようなもので、それは自然により高価になるだろうというものでした。

人々にその金額を出したいと思わせる方法でした。なぜなら、私が読んでいたことの1つは、Fire Phoneは2年契約付きでAT&Tで199ドルだったということです。うん。そして、価格があったかどうかさえ確信がありませんでしたが、契約なしで買えたとしたら、スタンドアロン価格は650ドルくらいだったと思います。ええ。

その時点では、それはたくさんのお金のように感じられました。

そして、クレイジーなことは、当時のすべての報道、私たち自身の報道も含めて、これを高価な携帯電話として話していたことです。ああ、そうです。そして、それに加えて、ステージでの公開イベントで話す方法、最も愛情深い言葉で愛情深く作られたような、すべてのこのようなものです。「男、なんて奇妙な過渡的な瞬間だ」という感じでした。ええ。

ただ、私たちは壮大で新しいことをやったという感覚があります。これは私たちが話してきたように、Amazonが代表するすべてに反しているだけです。ええ。そして、それは意地悪に聞こえますが、そうではありません。でも、Amazonの、Amazonのことは、それが安くて良いということです。そして、それはタブレットがその良い例です。Kindle Fireタブレットをあちこちで見かけます。ええ、私たちは息子のために1つ持っています。

ほとんどの人がそうしていることだと思います。ええ。ええ。そして、タブレットがやる必要のあることには十分機能します。彼らはほとんどの場合、超安いです。悪いことが起こらないようにする大きな青いケースを買うことができます。そして、それはうまくいきます。

だから、そのアイデアは、Amazon内部にも安い携帯電話があったということに、私はとてもこだわっています。そして、100ドルで契約付きで、あなたにたくさんの物を買わせることに向けられたAmazonの携帯電話があったら、私の一部は「多分それは巨大だっただろう」みたいな感じです。

それはあなたのポイントに対して彼らが考えたことの1つでした。最終的に起こったことのほぼ逆のようなものさえありました。Primeメンバーであることの一部として、より安い携帯電話を出荷するというアイデアがある瞬間にありました。ああ、興味深い。だから、最終的に売った携帯電話を売って、Primeを無料で与える代わりに、逆でした。そして、それはおそらくもっと小さいか安いもので、バッテリーと処理技術ほど多くの集約的なものが積まれていないものだったでしょう。

私は狂っていますか、それともそのピッチはもっと意味があるように聞こえますか?いいえ、それはもっとAmazon的に聞こえます。Amazonで何かを注文したら、ゼロドルでセール中だからEchoを手に入れることになるようなものです。ええ。Fire Phoneがあなたの家に現れて、私の母は「とにかく携帯電話を買いたくない。だから今、このものを持っている」みたいな感じです。

ええ、別のタイムラインがあって、多分それが、多分それがうまくいって、もっと大きくて壮大な何かにつながったかもしれませんが、プレゼンテーションはもっと短かっただろうし、パースペクティブと地平線と芸術作品の600年を掘り下げるスペースがなかっただろうと思います。ええ、私はいつも、これはピークのみんながAppleの発表をやろうとしていると思います。明らかに。

さて、アリソン、スペックのリストを読みます。あなたはこれが印象的な携帯電話に聞こえるかどうか教えてください。準備はいいですか?準備できています。Fire Phoneは4.7インチの720 x 1280スクリーンを持っていました。正直、嫌いじゃないです。ええ、大丈夫です。携帯電話には適切なサイズのようなものですが、それはまた別の話です。少し小さいですが、720pではありませんでした。

この携帯電話を持っていることには何かとても良いものがあると言います。これだけの年月を経て。Snapdragon 800チップと2ギガバイトのRAMを持っていました。

丸々2ギガバイトです。ええ。ここで殺しています。13メガピクセルのリアカメラと2.1メガピクセルのフロントカメラ。ああ、なんてことだ。今、2メガピクセルのカメラさえ見つけられないでしょう。あの小さなマクロカメラは5メガピクセルです。ええ。32ギガバイトから64ギガバイトのストレージが付いてきました。当時はあまり多くないように感じたのを覚えています。

そして、それはとても昔でした。いいえ。そして、2400 mAhのバッテリーを持っていました。ああ、すべてのカメラでとても小さい。ええ。これは、明らかにダイナミックパースペクティブの最大の問題でした。それについて吸ったことが2つありました。コンセプトとしてそれと、明らかにバッテリーを完全に破壊していたということです。意味があります。5つのカメラを常に発射していて、それはあなたにそれをやり続けることを奨励します。スクリーンをオンにし続けて、見続けて、やり続けます。

携帯電話で何もしないでください。ただしばらく見てください。みんながそれを望んでいます。それをやるのはバッテリーにとって素晴らしいです。ええ。だから、このものが出てきます。AT&Tへの専売でした。iFixItがそれを分解して、実際に彼らが入れた技術のいくつかに対して比較的高い評価を与えました。

うまくいかないなら、ただそれを引き裂くだけだということを指摘したいと思います。ええ。そして、それを開けたときに何が起こるかという点では、彼らは感銘を受けました。それは大丈夫です。ええ。聞いてください、それは簡単に修理できる携帯電話のように見えます。そうです。そのように構築されています。Lab 2126にはジョニー・IVはいません。それは良いポイントです。これについて少し話すべきです。そして、アリソン、あなたはグループの中の、あなたは携帯電話レビュアーです。目の前のこのものをハードウェアの一部として、どう思いますか?

あなたは知っています、私にとっては悪くないと感じません。ただすぐに汚れます。このものに間違った方法で息をするだけで。汚れました。とても申し訳ありません。ああ、気持ち悪い。そして、私はちょうど手にローションを塗りました。ええ、至る所にあります。いいえ、それはある種の、シンプルです。ミニマリストと呼びたいなら、目の前のすべてのカメラを見ずに。

嫌いじゃないです。比較的軽く感じると思います。おそらく世界で最も小さいバッテリーがあるからです。それは間違いなく紫の家のようには感じられませんが、「これはクールで違う携帯電話だ」と思うように本当に目立つ方法ではありません。ただ、ええ、その時代の携帯電話のようなものです。

フレアーがありません。ええ。外部デザインの観点からは、とても直接的です。そうですよね?オペレーティングシステムとソフトウェアのイック要因を高めるだけだと思います。そのものをオンにすると、他に見る場所がありません。ええ。私は本当にすべてのカメラがどれだけよく見えるかを心から嫌います。ええ。

それは私にとって携帯電話のプロトタイプのように見せるものであり、携帯電話ではありません。なぜなら、一般的にそれは非常によく作られていると思うからです。素敵な固いものです。壊れやすいとか、そういうものは感じません。

完全に興味深くありませんが、大丈夫です。私はそれにあまり悩まされていません。とにかくみんな携帯電話にケースを付けています。ただ、みんなに知ってもらいたいのは、アリソンが電源ボタンを見つけるのにちょうど今、丸々1分かかったことです。ボタンを見つける前に3枚くらい写真を撮りました。さて、上にあります。これを見てみたいです。

携帯電話の上に電源ボタンを戻してください。ヘッドホンジャックの隣です。ええ。

そして、カメラに光学式手ブレ補正があり、ジェフ・ベゾスがプレゼンテーションで5分くらいそれに費やしました。その時点でスマートフォンでは珍しかったと思います。でも、私の記憶では、安定化はあまりうまく機能しませんでした。おそらくうまくいかなかったでしょう。そして、フォーカスを狂ったように探していました。ええ、だって、まだ小さな小さなセンサーのようなものだからです。ええ。

今、ショーンを失いました。ショーン、何をしているのですか?話してください。私は、これを持ったのは何年もぶりです。そして、ええ、あなたは正しいです。前面のカメラはただ不快です。あなたが言ったように、これをうまく隠す方法がありません。これはダイナミックアイランドやカットアウトや何かを使ってそれらをスクリーンの下に隠すずっと前です。そして、とにかく大きなベゼルですべて黒です。だから、隠す方法がありません。スクリーンで囲むことはできません。

そして、ええ、それはただ、小さな携帯電話の人ではありませんでした。iPhone Plusの人でもありません。彼らがメインのサイズで行くところに行きます。それは通常私にとって大丈夫です。これは私にとって少しタイトに感じますが、魅力は理解できます。大丈夫だと感じます。

私たちが何度もレビューしたような低予算のAndroid携帯電話のように感じます。完全に。私にとっては、全体の完璧な縮図のようなものです。なぜなら、それはアイデアのない良い携帯電話だからです。それは、デザインに当てはまります。機能に当てはまります。それはただ、理由なしによく作られたものです。ええ。

そして、それは、でも、私が言っているすべてのことは、このものを開いて使い始める前のことです。なぜなら、そうすると、Androidの一種の奇妙なフォークとPlay Storeなし、AmazonのバージョンのAndroidというアイデアに入るからです。ちなみに、恐ろしいです。ええ。つまり、それはただ非常にアイコンの選択が悪かったです。Amazonアプリストアを使ってほしかったのですが、Amazonアプリストアには12個くらいのアプリしかありませんでした。ええ。

それがAndroidにやろうとしたすべてのことは、ただうまくいきませんでした。ええ。これは、ただあまり、このデザインがある種機能するのを見ることができました。この物に関する盛り上がりの中で覚えているいくつかの噂がありました。多分AndroidがwebOSを買おうとしている、またはAmazonがwebOSへの権利を買おうとしていて、多分このバージョンのWebOSをこれに載せるかもしれないというものです。

そして、あなたがこれから切り替えている種類のトップナビのようなレガシー要素を見てください。webOSのカードシステムから遠くないようなものです。だから、多分そこに何かがあって、彼らがこのソフトウェアをもう少し洗練させていたら、これでそこにたどり着けたかもしれません。

そして、実際のソフトウェアについてももう少し話すことは確実です。なぜなら、本当に意味をなさない奇妙なアイデアがいくつかあるからです。当時は意味をなさず、このものを拾う誰にとっても、本当に不快でした。

ソフトウェアで特に悪かったと覚えていることは何ですか?大きなことの1つは、これらの種類のスライドオーバーの状況について大きなアイデアを作ったことです。左からパネルをスライドオーバーでき、右からパネルをスライドオーバーできました。でも、それらの種類のものの問題は、至る所にドロップシャドウがあることです。それらを見てください。ドロップシャドウが大好きです。V1 Androidアイコンパックのようなものです。すべてが非常に古く見えます。

でも、頭を動かすと、アイコンが揺れます。だから、それは何かを意味します。さて、それについては一瞬後に戻るべきです。でも、一般的に、ソフトウェア全体でこれを何度見たかというと、iPad OSも素晴らしい例です。

スクリーンの外にものを隠しているとき、スワイプしたときにそこに何があるかについて明確なコミュニケーションを人々に持たなければなりません。それがそこにあることを覚えていればです。そして、それはどう相互作用しますか?アプリ内で特に相互作用していますか、オペレーティングシステムですか、それとも何ですか?Amazonはこれで彼らが作業していた2つのパネルで両方のやり方を持っていました。

でも、何を見せるかについて一貫性がなかったことを覚えています。右側のものをスワイプしたばかりで、「見せるカードはありません」みたいな感じでした。「さて、新しいものを開くたびに、このゲームをやるつもりですか?」という感じです。だから、メインのインタラクションスペースの外でさえ、これらの他のすべてのアイデア、それらのどれもあまり意味をなしませんでした。

そして、それはソフトウェア側で十分な滑走路を得られなかったことの症状かもしれません。このような携帯電話でこれらのアイデアを歌わせるために。でも、ものを隠すというそのアイデアは、私にとってあまり意味をなしたことがありません。ええ、同意する傾向があります。

発売後の評価と失敗

だから、さて。この携帯電話が出てきます。いくつかの非常に楽しいレビューがあります、私たちのものを含めて。だから、この携帯電話のレビューのいくつかのクリップを見せましょう。まず、ベイビー・デイビッドを見てみましょう。ベイビー・デイビッドが最初にレビューをするのを見ます。

それを見たり触れたりする最初の時、Fire Phoneについて本当に注目すべきことは何もありません。Fire Phoneを見て、それが何か少し違うかもしれないというヒントを得る唯一の方法は、前面ベゼルから飛び出している5つ、数えて5つのカメラレンズです。

それらはスマートフォンの前面を醜くします。露出したネジや目に見える継ぎ目のように。それらはFire Phoneのすべての機能の1つを可能にします。その機能はダイナミックパースペクティブと呼ばれます。でも、他のすべてでは、それはただのギミックで、時には実際に役に立ちません。つまり、Fire Phoneは常に時間やバッテリーレベルを表示するわけではありません。それらを表示させるために、携帯電話を少し傾ける必要があります。

Fire Phoneのもう1つの大きな新機能はFireflyです。非常に基本的なレベルで、Fireflyは他の多くのデバイスで利用可能なもののようなショッピングツールです。石鹸がなくなっているので、ボトルをスキャンして、4秒後にAmazonでもっと石鹸を買いました。問題は、それがあまりうまく機能しないことです。ホーム画面でさえ混乱しています。

それは、開いたすべてのアプリ、本、またはアイテムを時系列の逆順で表示します。そして、AmazonにはPlay Storeがないので、Googleのすべてを含む膨大な数のAndroidアプリが欠けています。そして、メールクライアントからカレンダーアプリ、マップに至るまで、すべてが結果として苦しんでいます。大きなアイデアでいっぱいで、その中のいくつかは巨大で、おそらく実現されることのない可能性に満ちています。

数ヶ月または数年で、ダイナミックパースペクティブやFireflyのようなものは、クールなギミックから実際に重要な機能になる可能性があります。でも、違うもの、新しいもの、革新的なものを作ろうとする努力の中で、Amazonは良いスマートフォンを作ることを忘れていました。Fire Phoneは楽しくて楽しいものにしようとしますが、あまりにも頻繁にただ複雑です。

[音楽]

ええ、なんてハンサムな男だったんだ。誰だか分かりませんが、とても好きです。ええ、それは基本的にこのものについての私の記憶です。それはとても多くのことをやろうとしていました。つまり、聞いてください、私たちはこれを経験しました。何度も経験します。大きなギミック的な機能を持つレビューアイテムに関しては、折りたたみ式が来ても、本当に印象的な何かがリリースされても。オフィスで殺到してそれを見に行くようなものです。

あなたや他の誰かが戻ってきて、初めてそれを持っているとき、これは私が最初にオフィスでその経験をしたことを覚えているものの1つです。これはどう見えるのか?私たちはこの3Dについて何年も聞いていましたが、3Dではない3Dのようなもので、これはどう機能するのか?そして、それはただ、その機能がどれだけ興味深くてエキサイティングだったかの寿命は、ただ幼稚なものでした。

「ああ、そういう仕組みなんだ。さて。ああ、わかった。じゃあね」みたいな感じでした。つまり、文字通りそれくらい速かったです。それについて有用だと感じられるものは何もありませんでした。あるいは、十分に興味深いとさえ感じられませんでした。特に、5つ、つまり4つの専用カメラと遠方向きのカメラを利用することを気にするほどです。5つのカメラがあなたに向けられ続けています。そして、常に使っているどんなオペレーティングシステムでも持っているすべてのものを捨てて、このものに飛び移ります。それは意味をなしません。

あなたたちがここに座っている間、もう少しレビューを見せます。ただ、みんなが同じことを考えていたというポイントを叩き込みたいだけです。では、見てみましょう。

Fire Phoneは楽しくて見栄えが良いですが、ショッピングにこれほど強く焦点を当てていると、iPhone 5Sのような競合他社よりも推奨するのは難しいです。3.5つ星を与えます。

Fireは平均的なルックス、平均的なパフォーマンス、平均以下のバッテリー寿命を持つ平均的な携帯電話です。横に傾けたときに物についての追加情報を見ることができる本当にばかばかしく愚かなピーク機能のようなものがあります。そして、ステータスバーは横に傾けるまでそこにありません。それは理解できません。Amazonで買い物に多くの時間とお金を費やす場合、または比較ショッピングをたくさんする場合、携帯電話は意味があります。

でも、他のみんなにとって、得られる少数のユニークな利点は、AT&Tに移動したり、契約を更新したりすることを正当化するのに十分ではありません。

残酷なAT&Tへの大きな攻撃。真剣に、AT&Tに祖父条項で引き継がれたSingularのレガシー顧客として、私は腹を立てています。

でも、みんなが同じことを掘り当てたようなものだと思います。それは基本的にこのデバイスはあなたがAmazonでもっと物を買うために存在するということです。ええ。それは携帯電話を買う良い理由ではありません。皮肉なことに、多くのものを買うには良い理由ですが、携帯電話ではありません。ええ。ええ、ええ、そして特に、会社が物を買うための他の圧倒的なエコシステムを構築していたからです。EchoやXYZをやっていなかったら、この製品はもっと意味があるかもしれません。Amazonエコシステムへの他の多くの方法があります。

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確認できます。ええ。そう思います。そして、会社のために働いているが、まったく関与していない人として、ある種の病的な好奇心でこのレビューを読んでいました。「まあ、これはちょっとした列車事故だ」のような感じでした。

でも、これをまとめた1行があると思います。あなたたちのどちらが書いたか覚えていませんが、「これがAmazonにとって良いアイデアである理由は分かります。私にとって良いアイデアである理由は分かりません」のようなものでした。完全に。とても真実です。ええ。私がたくさんの時間を比較ショッピングに費やしていることに気づかなかったのは、レビューのモンタージュを得るまででしたが、でもTargetの通路に立ってAmazonの価格を調べられるというアイデアは、実際に私がいつもやることです。

でも、それは私にとって超良いアプリのアイデアです。Amazonにとって。繰り返しますが、彼らはそれをやりました。Fireflyアプリをリリースしました。この携帯電話は十分だったかもしれません。まだ携帯電話に入っていると思います。ええ。何ですか?それは実際に、携帯電話を作ろうとする代わりに、Fireflyテクノロジーに本当に投資していたら、楽しいです。ええ。実際に多くのことでずっと先を行くことができたかもしれません。

ソフトウェアについてもっと考えていたら、もっと考えていなかったら、ソフトウェアファーストの種類の携帯電話として見ていたら、みたいな「もしも」のようなものがあります。すべてのハードウェアのギミックではなく。ええ。彼らもソフトウェアについて非常に悪いアイデアをいくつか持っていたことは明らかです。

でも分かりません。Fireflyと物体認識については、私たちはまだAIでこれを追いかけています。すべてのAIデモは「この建物が何で、その歴史が何かを教えることができます」みたいなものです。私たちはまだそれに取り組んでいます。だから、彼らは何かに取り組んでいたようなものでした。もしこれがPrimeで手に入れる無料の携帯電話で、ソフトウェアでクールで便利なことをいくつかやっていたら。

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だから、さて。携帯電話が出てきます。ちなみに楽しい事実ですが、あなたはEchoに言及しました。同じ年に発売されたものを推測してください。でも、なぜか不可解に、Fire Phoneには載っていませんでしたか?Alexa。数ヶ月後。

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そして、Alexaのようなものを持つことはより能力がありました。でも、神様、プロセス、Alexaも持っていたら、バッテリーがどれだけ早く死ぬか想像できますか?いつも聞いています。彼らの携帯電話は10分ごとに死ぬだけです。だから、携帯電話は基本的に災害として出てきます。私が見た唯一の数字は、Amazonがそれらを数万台売ったということです。これは厳しいです。

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Amazonは最初、すべてを価格のせいにしました。これは正しくないと思います。ただはっきりさせておきたいです。そして、デイブ・リンプの引用、彼はこれをFortuneに言ったと思いますが、「価格を正しく設定できませんでした。人々は素晴らしい価値を期待するようになっていると思います。私たちは期待を少しミスマッチさせました。正しく設定したと思っていましたが、失敗したと言うことも厭いません。だから修正しました」と。

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彼らは売れ残った携帯電話に対して1億7000万ドルの費用を負担することになります。大きな数字のように聞こえますが、何でも。これらの企業のどれにとっても、それほど大きな問題ではありません。つまり、当時は重要でした。なぜなら、これはまだAmazonのお金を燃やして成長しようとしていた時期だったからです。これは安定していて収益を上げているAmazonではありません。

彼らは成長しようとしていて、絶対的にたくさんのお金を失っていて、この時点までにそれらの損失を少し対にしていました。だから、彼らが反対方向に戻って、その費用を負担したために、突然四半期でほぼ5億ドルの損失に向かって振り戻されました。それは「おお」のような感じでした。あなたが前に株について言及したように、ウォール街の人々やその時の投資家やアナリストは「多分Amazonに投資すべきではない」みたいな感じでした。これが会社にとってどれだけのバナナの皮の滑りの瞬間だったか。

それは完全に真実です。でも、すべてを通して、ベゾスは「いいえ、私たちはコミットしています。長期的にはそこにいます」と言い続けています。彼は「多くの反復といくつかの年数がかかるでしょうが、正しくすることを約束しました」と言いました。これは彼がAmazonについてずっと語ってきた物語のようなものですよね?彼は「長期的にはこれにいます。会社に投資し続けます、何でも。これが全体の計画です」みたいな感じでした。ネタバレ注意ですが、Fire Phone 2はありませんでした。

だから、これはかなり現実的な方法で、Amazonにとってある種の黒い目のようなものです。でも、2019年の遅くまで、デイブ・リンプ、私たちの少年は、まだAmazonは携帯電話のアイデアにオープンだと言っています。だから、彼はその年の会議でこれを言います。携帯電話を作るつもりかどうか尋ねられます。そして、彼は「答えは個人用コンピューターを作るつもりかどうかと同じです。何か新しいものに入るためにやる必要があることは、それを差別化するアイデアを持たなければならないということです」と言います。

そして、私はそれを読んで「何も学んでいない」と思います。ええ。それはあなたが必要とするものではありません。良い携帯電話が必要です。つまり、ある程度彼がどこから来ているか理解します。でも、5年後のインタビューで簡単に繰り返すことができる、そこでより大きな教訓が学ばれたことを願います。ええ。CEOにもっと頻繁にノーと言ってください。

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そして、それがFire Phoneの物語の終わりです。私が見た1つのレガシーなことは、Fire Phoneが成功しなかったことがAlexaを何年にもわたって妨げた理由の1つかもしれないと言っている人々がいることです。これは非常に魅力的だと思います。なぜなら、彼らは人々にAlexaを使わせようと必死に試みていたからです。より多くの人々があなたの製品を使うほど、より多くの情報を得て、より良いものを作ることができます。

そして、GoogleとAppleは、これらの組み込みアシスタントを持つことによって、そのようなデータを本当に速く得ることができました。そして、Amazonの間は、スマートフォンを持っているときにする必要がないような方法で、Alexaをあなたの前に置くためにあらゆる奇妙なことを試みてきました。だから、これは携帯電話だけよりも大きなミスだと言っている多くの人々から聞きました。

ええ。ある種魅力的だと思います。でも、最終的に携帯電話は大きなミスで、Siriはまだ吸います。だから、誰が知っていますか?また、一般的にほとんどの人々にAmazonがどれだけ簡単にアクセスできるかを見るビジョンの欠如のように感じられる何かがあります。

つまり、私が尋ねているのは、Amazon電話でAmazonを使うことから得る追加の価値は何ですか、他の携帯電話と比べて?それはコーナーする必要があった大きな機会のようには見えません。そして、それがコーナーするのに十分重要だと彼らが思った理由を知りたいです。なぜなら、私にとっては、私とAmazonで何かを買うことの間の距離は今、とても幼稚だからです。

携帯電話を取り出して、いくつかのタップ内に、Amazonで物を買う技術開発には非常に多くの時間があります。ユーザーとして人々に十分なクレジットが与えられていないと感じます。3つの単語をタイプアウトする能力、それよりも少なくさえ。そして、それはただ分かりません。

これを振り返って奇妙に感じることの1つは、おそらくその時点では彼らにとってもっと必須だと感じられたのだと思います。でも、なんて奇妙な量のリソースをすでに彼らのために解決されていた問題に投げかけるのか。ええ、私は、それはAmazonのようなもののように感じます。すでに存在していても、ものを発明します。私たちはそれの私たちのバージョンが欲しいです。Amazon Chimeは魂を休めます。ええ。

Slackの代わりにそのソフトウェアを使わなければなりませんでした。そして、Amazonを去ったときに啓示でした。Slackを使えて、絵文字で反応できるようになりました。でも、それはただ「まあ、あなたたちは私たちのものを使う必要があるので、私たちはそれを作りました」のようなものでした。ええ。これは「ああ、私たちのものを外に出す必要があるだけで、これがそれになるだろう」という虚栄心のもののようにほとんど感じます。

そして、携帯電話だと、人々は「いいえ、あなたのものは欲しくありません」と言うことができます。「Amazonで買い物をしたいです」みたいな。それはとても重要なことなので、ほとんど他のデバイスカテゴリーでは、Amazonにショッピングのことをやるためのより良いチャンスを与えていただろうと思います。欲しい奇妙なアクセサリーを選んでください。

でも、あなたのポイントに対して、私が与えるクレジットの1つは、このプロジェクトの最初に戻って、AppleとGoogleがAmazonの領域に容赦なく侵食しているのを見始めることです。おそらくある時点で、Amazonアプリで物の支払いをやめさせたらどうなるかをモデル化したと確信していて、今それはAmazonなら大惨事です。

だから「さて、私たちはこれらのプラットフォームのルールの慈悲にならないように所有できる何かが必要です」のようになり始めなければなりません。それは実現しませんでした。皮肉なことに、他の多くの会社はAmazonが最終的になったよりもAppleのポリシーによってずっとひどく傷つけられました。でも、この道を始める理由は分かります。それは公平だと思います。

それはそうだと思います。その後、彼らはその後のすべての間違ったことをやっただけです。ええ。1つの合理的な決定、そして70万の恐ろしいもの。ええ。さて。もう1つ休憩を取る必要があります。戻ってきたら8つの質問をやります。すぐに戻ります。

8つの質問で振り返る

さて、戻ってきました。だから、Version Historyのすべてのエピソードで、各製品について同じ8つの質問をします。どういうわけか、これが最も簡単だと思っていました。ほとんどすべてについて最も難しいことが判明します。質問ナンバー1、Fire Phoneの最高だったことは何ですか?アリソン、あなたが最初です。ええ、Fireflyを選ぶと思います。ただ、なぜなら、くそー、分かります。私がそれを主張します。ええ、なぜなら、私たちはまだそれを理解しようとしているところだからです。

Google Lensは存在していて、今日でも使われていて、私はどんな種類の植物を見ているかを理解するために使います。壮大なアイデアだとは思いませんが、そこに何か有用なものがありました。ショーン、あなたのでしたか?ええ。

つまり、それは実際に逃げ速度に達して、Amazonの監視下ではなかったとしても、他の場所に到達した1つの機能だからです。イベントに出席したすべての人が本を手に入れたこと。読書賛成です。読書は良いです。それは良いことだと思います。Fire Phoneがやった良いことです。ええ、好きです。

さて。潜在的に間違っていると思うことを言いますが、とにかく言います。ホーム画面で、携帯電話でこれまでにやったすべてのものを延々とスクロールするもの。好きです。つまり、繰り返しますが、ある種のwebOSがあります。読んでいた本、見ていた番組、見ていたウェブサイトを与えてください。完全なカオスです。ええ。でも、実際にそれは私が携帯電話を使う方法とある種マッピングしています。

そして、ある種掘り下げています。だから、それはマルチタスキングの痛みです。アプリ間を切り替えているようなものですか、それはただアプリスイッチャーのようなものですか、それとも、でもそれはアイテムごとのスイッチャーのようなものでした。彼らは「奇妙に見せて、ホーム画面の一部にしましょう」という感じでした。さて。カレンダーとモンキーアイコンの終わりのないカルーセル。

ええ。ブラウザの履歴のようなものですが、何も教えてくれず、すべてがただ知ることのできないアイコンです。それがFire Phoneの最高だったこと、デイビッド・ピアース。私のために言おうとしていたのは、彼らがwebOSを買わなかったこと、webOSが他のテックブランドの管理下で他の場所で長い実りある人生を送ることができたことです。

でも、それについては一瞬後に戻ります。その考えを保持してください。ナンバー2、Fire Phoneの最悪だったことは何でしたか、ショーン?ああ、つまり、光学的なものです。つまり、繰り返しますが、楽しいテクノロジーデモのようなものですが、すべての噂や漏れやすべてに何年も注意を払っていたことを考えると。だから、良かったとしても、それがどうあり得るかのアイデアに応えることは常に難しかっただろうと思います。

その時点でのように、3DSのようなものの実行、メガネなしの3Dのようなもので機能していました。たとえ少し目を疲れさせた後でも。だから、それが到着して、携帯電話の他の問題の非常に中心的なものでありながら、何も追加しないのは、ただそれでなければなりません。

何か追加することはありますか?Fireflyも、すべての機械をショッピングできるようなものだと思います。あなたがやりたいことは、歩き回って、私たちのためにショッピングするようにショッピングすることだけです。ええ。そうです。Amazonで物を常に買います。私はそれが嫌いで、それは明らかに人々が携帯電話で自分たちの生活を構造化したい方法ではありません。だから、Fireflyのその側面は良くないと思います。

ええ、公平です。私もダイナミックパースペクティブを選ぶと思います。役に立たない機能であるだけでなく、バッテリーを殺したからです。そして、携帯電話でできない1つのことがあるとすれば、それは悪いバッテリー寿命で出荷することです。彼らは悪いバッテリー寿命を持つようにする役に立たない機能を作りました。そして、それは許しがたいです。

質問ナンバー3、Appleが作っていたら、もっと大きなヒットだったでしょうか?そして、この場合、あなたは、スマートフォンとは言いません。この携帯電話のすべての単一の機能を取らなければなりません。ああ、なんてことだ。でもAppleがそれを作ります。これはもっと大きなヒットですか?ああ、男。つまり、この時点で、スティーブ・ジョブズは死んでいますよね?ええ。

だから、ティム・クックがこのようなアイデアを売らなければならないのは。iPhone 7の領域にいます。すみません、質問を言い直してください。Appleだったら、もっと大きなヒットでしたか?ええ。なぜなら、それはデフォルトで。私はほとんどそうだったらと思います。なぜなら、Appleの現実歪曲フィールドのテストがダイナミックパースペクティブであったことが。信じられないだろうと思います。

ええ。特に「間違って持っている」から来て。でも、息をのむようなジョニー・Iがこれが私がApple Mapsを使って携帯電話を見たい方法だと私を説得できるか?ええ。公平に言うと、これはAppleがApple Watchを発売してデジタルクラウンがマルチタッチやマウスに匹敵する革命的な入力デバイスだとみんなを説得しようとした同じ時期でした。そして、これはそれと一部と小包だっただろうと思います。

それはすごい発表イベントだっただろう。ああ、なんてことだ。でも、ええ、答えはかなり明らかにイエスだと思います。質問ナンバー4。戻って自分でこれを作ることができたら、何を違うようにしますか?あなたはジェフ・ベゾスです。責任者です。何を違うようにしますか?つまり、彼らに料理させてください。Lab 126に料理させてください。そこから出て、アイデアができたら戻ってきてください。

つまり、このものの開発について読むすべてのものは、本当に開発を傾けた、彼からのより侵入的な存在のように聞こえます。

そして、おそらくこれらの大企業の内部には常にその要素があると思います。特に、運営に影響を与える大きな、外部のCEOを持つ企業では。でも、これにはもっと自律性が必要だっただけだと思います。おそらく私たちが彼が関与したと聞いていない他の製品のためにはありました。だから、それを言うと思います。ええ、それは良い答えだと思います。オースティン、何がありますか?安いものをやるだろうと思います。

安い携帯電話を作ります。それが私の答えでした。愚かな3Dのことをやらないでください。Kindleを作ります。Kindle携帯電話。ええ、それが私の答えです。分かりません。完全にe inkに行ってください。それは今、私のお気に入りの携帯電話になりました。本、パジャマ。さて、これはジェスト・エヴァーになりました。いいえ、同じことを言おうとしていました。その部屋でさえ、高級なものを出荷したいか、安いものを出荷したいかのように、ただ安いものを選んでください。ただ安いものを出荷してください。奇妙なことをやる権利を獲得してください。

多くの人々がやりたいことは携帯電話を使ってAmazonで物を買うことだという理論をテストして、それから彼らがAmazonで物を買うためにクレイジーなことを作りに行ってください。それが、あなたがKindle携帯電話と言っただけでもっと親しみやすく聞こえます。そして、その時点でFire Stick、Fire TVを持っていたことは知っています。この道を行っていたような。

分かりません、多分それが、多分それが少し助けになったかもしれません。製品を変えなかっただろうと思います。Prime携帯電話の方が良かったでしょう。Kindle携帯電話の方が良かったでしょう。Amazon携帯電話の方が良かったでしょう。彼らはほとんど、AWSの携帯電話以外、最悪にできたようにしました。それはもっと悪かっただろうと思います。ええ。

でも、それ以外では、非常に多くのオプションがあります。Kindle携帯電話は明らかに正しい答えです。それはとても好きです。質問ナンバー5。このものからどの機能を、すべての現代のバージョンが持つべきですか?いいえ。Fire Phoneから何を取って、すべての現代のスマートフォンに載せますか?アリソン。ヘッドホンジャック。ええ、良い答えです。飛び出る答えです。

唯一の正しい答えです。私はそれで満足です。物理的なホームボタン。ちょっと恋しかったです。それで遊んでいて、「分かる?ちょっと恋しい」と思ったものの1つです。ベゼルレスのルックが好きなのと同じくらい、それについての何かが恋しいです。

知っていますか?ホームボタンについて、ホームボタンがここで特別で魅力的だと思うのは、この携帯電話を使っていると非常に迷子になるからです。カードを見ています。3Dのサルに触れています。ホームボタンを押す必要があります。だから、ええ、同意します。これはそれからの少しのブレイクですが、前に話しましたが、実際には戻ってきませんでした。でも、彼らがやったMaydayのことに何か価値がありますか?人々がもっと利用できるようにするという非常に興味深いアイデアだったからです。基調講演で、俳優かどうかは難しいですが、人々を見せています。

まだ多くの人々がスマートフォンの使い方を理解していた時期でした。Bluetoothをオンにする方法とか、そういう類のものです。

だから、当時はもっと価値があったと思いますが、今、そのような機能が価値があると見る世界はありますか?

10人以上のユーザーにスケールアップできるかという事実を別にして?ある種興味深い方法で、Maydayが何だったかを見てみると、それは今、エージェンティックAIがやろうとしていることですよね?「アプリすべてを使えるSiri」のようなものは、誰かが「コンサートのチケットを買う方法を理解する必要がある」と言っているようなもので、「ああ、携帯電話でそれを手伝えます」みたいな感じです。

VPN越しに人にそれをやらせるのは奇妙だと言われていますが、でも、そのアイデア、人々が携帯電話をナビゲートするのに助けが必要だということは、実際に私が忘れていることです。「知らなかった10のiPhoneトリック」のような動画を見るたびに思い出させられます。分かりますよね?

そして、あなたたちの経験がどうか分かりませんが、私はそれらを通過して、「10個全部知っていました。これは非常に基本的なものです」みたいな感じです。そして、「ああ、なんてことだ、それができるとは知りませんでした。これはとても素晴らしい」というコメントのカスケードがあるだけです。「そうです、携帯電話は愚かで、あまりにも複雑です」みたいな感じです。

そして、実際に、ほとんどの人々は、携帯電話がどのように機能するかを見るために、見つけられるすべてのボタンをクリックして3時間座っているわけではありません。だから、「実際にここに座ってこれらの質問に答えるのを手伝います」のようなものは非常に意味があります。

そして、正直に言って、AIボットよりも人間の方が良いですが、私たちが向かっているところのようには感じられません。ええ。新しいGalaxy S25、Samsungの携帯電話の、彼らの新しいAIのものの1つは、設定メニューでの自然言語検索のようなもので、それはとてもスマートだと思います。そして、「画面を明るくしないで」のようなものを検索するだけで、ディスプレイに到達します。

原始人を検索しています。ええ。画面、明るくない。どこにいるか知らなければなりません。Bixby、どこにいますか?Bixbyはどこですか?ええ、ええ、それはある種の過小評価だと思います。それはAIにとって本当に良い使い方です。もっとそれを。ええ、それをやりましょう。ええ、好きです。質問ナンバー6。

このものがもっと、あるいはもっと成功した別のタイムラインはありますか?個人的には思いません。これをスマートフォンの歴史の実行のどの時点にも置いて、これは災害だと思います。ええ。その形では、いいえ。でも、これはwebOSのことに戻りたいところです。ええ。さて。

つまり、Fire PhoneプラスwebOSは勝利に等しいです。[笑い]ああ、男。つまり、Vの DNAのどれくらいがwebOSについての苦しめられた考えに結びついていますか?つまり、これがどれくらい役立ったかもしれないと思います。なぜなら、繰り返しますが、このものの構築は大丈夫で、ソフトウェア体験がもっと親しみやすかったら、多分未来があったかもしれないと思います。でも分かりません。もっと成功していたかもしれないと思いますが、現象的にもっと成功していたわけではありません。ええ。

どう思いますか?ええ、そうは思いません。そして、それはただ、誰のためのものかということに戻ります。Lab 126の周りを毎日うろついているジェフ・ベゾスをなだめるための携帯電話です。ボタンがどう見えるべきかを決めようとしているような。世界に存在する人々のニーズに答える携帯電話のようには感じられません。ええ。

おそらくAmazonが2つ目のものを作らなかった理由の1つは、このサガ全体が人々が実際にはAmazon携帯電話を欲しがっていないことを教えてくれたからだと思います。ええ。Amazonがたまたまそれを作ったら良い携帯電話を買うだろうと思います。でも、繰り返しますが、Nikeのことに戻ります。人々がそれらのブランドからであるために物を買うブランドがあります。Amazonはそうではなかったし、今でもそうではないと思います。ええ。

そして、人々がAmazonについて好きではないいくつかのことにもかかわらず、人々はそれが提供するサービスを本当に愛しています。それらのものは、文化的なキャッシュやクールや何と呼びたいものには変換されません。それらは非常に異なるものです。

そして、面白いのは、多くの点でそれがAmazonの成功の秘密のようなものだということです。配送ロジスティクスに執拗に反復するような、深くセクシーでないことをやることです。神様、誰も気にしません。でも、夜に物を注文して、翌朝6時に家に届くというアイデアは。繰り返しますが、多くの下流の問題がありますが、それは素晴らしいです。それはAWSのようなものです。Kindleでさえそのようなものです。それはいつもある種の実用的で直接的でした。でも、きれいで楽しいものであろうとはしていません。本を読むための紙のようなものです。それがAmazonが得意なことです。それは得意なことの良いことです。

だから、さて。今、2014年になります。2014年6月です。6月18日、2014年。とても具体的です。シアトルのフリーモントスタジオにいます。あなたはシアトル出身ですね。フリーモントスタジオについて何か知っていますか?フリーモントスタジオって何ですか?そこでイベントがあると思います。素敵な結婚式のような。

ええ、多分インプロショー。ベゾスほど素敵ではありませんが、かなり素敵です。ちょっとアーティスティックな感じかもしれません。正直、行ったことがありません。さて、これが私がそれについて集めたコンテキストの手がかりです。さて、公平に。だから、彼らはこれらすべての人々を招待しました。みんな本を読みました。そして、ジェフ・ベゾスが立ち上がって、そのものを発表します。

質問ナンバー7。おそらくこれの答えも知っていると思います。今、この製品を再起動して、うまくいかせることができますか?これは実際にある種楽しいです。なぜなら、ここで無料で手に入れるものは、これらすべての技術が理論的に良くなる11年です。

だから、同じ数のアイデアを持っていますが、11年以上の技術開発があります。このものはもっと魅力的になりますか?つまり、何ができるでしょうか?3Dがあなたに飛び出す?これがこのものの最終バージョンのように感じます。それが、ダイナミックパースペクティブの最も厳しい批評だと思います。手が届き出すような顔です。ええ。そうです。

ゲームのサルがあなたに触れるような。棚からあなたのカートにトイレットペーパーを引っ張るようなものです。ええ。買い物に行ってくれて、ボタンを押したり夕食に何を作るか考えたりする必要がなければ。いいえ。分かりません。そうは思いません。ええ。技術のいくつかが進歩していて、その価格が同じままなら、契約でこれを中から低範囲のもののように話しているなら。ええ。

それから、ええ、確かに、それが成功するバージョンがあります。多分今、キャリアと一緒にバンドルされたようなものとして。もっと多くの人々がこれらの日、その種のことをやっていると思います。だから、Amazonエコシステムに本当に結びついた実際の予算オプションとして。今、ある程度意味をなすそのバージョンがあると思います。どれくらい意味がありますか?分かりません。

いいえ、買いません。それは少なくとも産業デザインの改訂が間違いなく必要です。それはあげます。ええ。ただ見ません。これの何も見て、これはもう一度試す価値があると思いません。ええ。つまり、4万フィートで、携帯電話市場に侵入するのは非常に難しいです。特にアメリカで。だから、いいえ。

でも、つまり、他のAmazon固有のバージョンは、Primeメンバーであることでこれを無料で手に入れたら、使いますか?引き出しに座っているだけです。その時点で電子廃棄物です。ええ、それは、せいぜい子供の携帯電話だと思います。ああ、少年。

なぜなら、私がそれを手に入れていて、すでにスマートフォンを持っていないわけではないからです。引き出しのどこかに持っているNext Bit Robinを取り出す可能性が高いです。少なくともそれは楽しいです。RIP Next bit。バージョンヒストリーのエピソードがあります。素晴らしいです。

さて。それから質問ナンバー8、最後の質問です。Fire PhoneはVersion History殿堂入りに値しますか?すべての殿堂入りと同様に、Version History殿堂入りは曖昧で複雑で、ほとんどバイブスベースです。でも、私たちのための基準は基本的に、これは大文字のI、重要でしたか?テクノロジー業界の歴史の長い掃討の中で、これは重要ですか?ショーンが笑いました。だから、ショーンの答えは知っています。

私の答えは、警告の物語だと思います。周りにフレームがなければなりません。「これをやらないで」のような。警告のテクノロジーの殿堂入りです。ウィングです。「あなたがテック企業のCEOなら、そこに行って、すべてのもののように見なければならない」ようなウィングです。修道院のようなものです。ええ。「自分がやったことについて考えてください。考えてください。ジェフ・ベゾス」みたいな。

それはただ、あなたがベルトの下にいくつかの勝利を得て、最もスマートで有名で最高のビジネスマンだと言われ始め、数十億ドルを稼いだりすると、あなたがただ自分の、分かる、伝説を信じ始めたら、Fire Phoneにたどり着くと思います。

だから、これはベン・アフレックがJiを作るようなものですが、携帯電話のです。あなたが言っているのはそういうことですか?はい。殿堂入りのウィングに入ります。JiとFireflyになります。さて。ええ。さて。残念ながら、Version History殿堂入りにはまだこのウィングがありません。計画の中に残っています。さて。良いです。でも今のところ、良心的に、これをバージョンに入れることはできないと思います。

さあ行きましょう。それです。多分Amazon、Amazon Fire Phoneがウィングのスポンサーになれるかもしれません。ウィングの建設をスポンサーできます。Fire Phoneメモリアル恥の殿堂です。そして、指摘しておくと、Xile携帯電話はおそらくまだFire Phoneよりも良い名前だったと思います。

電話、好きです。ええ、電話です。それを買うだろうと思います。たくさんの良いアイデアです。さて、ここで終わりです。番組はこれで終わりです。一緒にいてくれてありがとう。これはとても楽しかったです。このFire Phoneで今何をするか分かりませんが、欲しくありません。だから、汚してください。

誰も触らないでください、そうしないと恐ろしいことになります。いつものように、YouTubeですべてのエピソードを見ることができます。ポッドキャストを入手するところならどこでも聞くことができます。私たちがやっていることすべてをサポートする最高の方法は、The Vergeを購読することです。一緒にいてくれてとてもありがとうございます。また次回お会いしましょう。

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