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2025年3月13日、ドナルド・トランプ大統領はNATO事務総長マーク・ルッテとの最近の会談で、EUとデンマークに関する注目すべき発言をしました。グリーンランドの話題に触れ、トランプは「国際安全保障のためにそれが必要です。私たちのお気に入りのプレーヤーの多くが海岸線周辺を巡回しているので、注意する必要があります」と述べました。トランプはグリーンランドの米国による併合の可能性について自信を示し、「それは実現すると思います」と発言しました。
これはトランプ大統領によるEUへの唯一の批判ではありませんでした。以前に述べたように、3月12日のマイケル・マーティン・アイルランド首相との会談で、トランプ大統領はEUの貿易政策に不満を表明し、「私たちはEUと問題を抱えています。彼らは私たちの農産物を受け入れず、私たちの自動車も受け入れません」と述べました。彼はさらに不均衡について詳しく説明し、「私たちは何百万台もの自動車、BMW、メルセデス・ベンツ、フォルクスワーゲンを受け入れています」と指摘しました。トランプはまた、EUとアップルの間の税制優遇措置をめぐる進行中の紛争について言及し、「私はEUに満足していません。はっきり言っておきますが、私たちはその金融戦争に勝つつもりです」と主張しました。
デンマークはテスラの慣行とCEOイーロン・マスクの行動に対する懸念が高まる中、同社に対して注目すべき行動を取りました。2025年初頭、デンマークの年金基金アカデミック・ペンションは、残りの株式を売却し、同社を除外リストに追加することでテスラをブラックリスト化する計画を発表しました。アカデミック・ペンションの決定は、テスラの反労働組合的姿勢とマスクの物議を醸す行動を含む複数の問題によって引き起こされました。同基金はテスラの長い組合拒否の歴史、貧弱なコーポレートガバナンス、友人や家族で構成される取締役会、そしてマスクの不安定化させる公の行動を指摘しました。
声明の中で、アカデミック・ペンションのCEOイェンス・ムンク・ホルストは、マスクの最近の政治への干渉と物議を醸す人物への支持が「ブランドとテスラの価値を破壊している」と主張し、これらの問題に改善の見込みがないため、基金はもはやテスラへの投資を正当化できないと判断しました。
デンマークの反発は一投資家にとどまりません。もう一つの主要デンマークの基金ペンション・デンマークも、労働権の紛争により、報告によると約4億クローネ相当のテスラ保有株を売却しました。きっかけはテスラがスウェーデンの労働者のための団体交渉協定への署名を拒否したことで、これによりテスラのサービスセンターでのストライキが発生しました。連帯行動は北欧全体に広がり、2023年後半までに、組合がテスラの郵便の配達を停止し、充電ステーションのサービスを中断し、さらにはナンバープレートの発行を拒否するなど、テスラのスウェーデンでの業務はほぼ停止していました。
デンマークとノルウェーの組合はスウェーデンのストライキを支援するためにテスラ車の出荷をブロックすると警告しました。どこでも組合協定への署名を断固として拒否するテスラの姿勢に直面し、ペンション・デンマークは2023年12月にテスラを除外リストに載せました。ペンション・デンマークの取締役会に座るデンマークの労働組合指導者を含む人々はこの動きを支持し、労働争議が拡大した場合のテスラのビジネス能力に対する「非常に重大なリスク」を引用しました。
要するに、デンマークの機関はテスラに対して次第に警戒を強め、彼らが反労働者的慣行と見なすものとイーロン・マスクの分極化させる行動に対して同社に制裁を課しています。
これらの論争は、ヨーロッパ全体でのテスラの売上と世間の認識の急激な低下と一致しています。かつてテスラブランドに熱狂的だったヨーロッパの消費者は、否定的な見出しの中で次第にそれに対して冷めてきています。欧州自動車工業会によると、テスラのヨーロッパでの販売は2025年1月に前年同期比で45%急落しました。一方、競合する自動車メーカーはその同じ期間に37%以上の販売増加を見ました。2月の初期データはこの下降トレンドが継続していることを示し、テスラにとってヨーロッパ市場での厳しい時期が先にあることを示唆しています。
実際、2024年全体を通じて、テスラのヨーロッパ販売は10.8%下落し、全体市場の控えめな1.3%の減少を大幅に上回りました。この縮小はテスラがかつて主要国で持っていた支配的な電気自動車市場シェアを蝕みました。フリートマネージャーと分析者は、テスラの法人車フリートでの存在感が横ばいまたは縮小している一方で、多くはヨーロッパと中国のライバルからの数十の新しいEVモデルが市場に溢れていることを指摘しています。ある業界のCEOは、テスラの車両ラインナップが「より新鮮な競合に対してかなり弱く見える」と観察し、ブランドが勢いを取り戻すには新しい提供が必要だと示唆しました。
テスラにとってより厄介なのは、その公的イメージへの打撃です。EVウェブサイトelectrifying.comによる1月末の調査では、イギリスの回答者（全員がEV所有者または購入予定者）の59%がイーロン・マスクのためにテスラを購入することを拒否すると答えました。かつては最先端の環境に優しいステータスシンボルとして見られていたものが、一部の人々にとっては恥ずかしさや怒りの源になりました。
ソーシャルメディアでは、不満を持った顧客や批評家が「Tesla Takedown」や「Swasticars」などのハッシュタグを普及させ、マスクの極端主義政治との関連への怒りを反映しています。多くのテスラオーナーがマスクの行動や発言に対する彼らの失望を公に表明しています。例えば、イギリスのある長年のテスラドライバーは、車のテクノロジーは大好きだが、マスクの政治に関連付けられたくないので手放していると認めました。ヨーロッパ中の他の元熱狂者たちも同様の幻滅の感情を表明しています。
一部の人々は、かつてテスラを運転することで賞賛の視線や親指を立てられていたところが、今では見物人からのヤジや無礼なジェスチャーに直面していると報告しています。この世間の認識の変化は、トレンドセッターから物議を醸すものへと、テスラのブランドイメージがイーロン・マスクの個人的評判にいかに密接に結びついているかを示しています。マスクの人気がヨーロッパの消費者の間で低下するにつれて、テスラ自身の市場での善意も侵食され、売上と顧客ロイヤルティの低迷に寄与しています。
ヨーロッパでのテスラの苦戦の背後にある重要な要因は、イーロン・マスクの政治的で分裂的な公的プロフィールの高まりです。近年、マスクは政治的中立性の装いを捨て、代わりにヨーロッパの主流価値観と大きく対立する極右とポピュリスト的人物にメガホンを貸しています。
例えば、マスクは2025年2月の地方選挙に先立ち、ドイツの極右政党「ドイツのための選択肢」（AfD）を積極的に推進してきました。彼は自身のソーシャルメディアプラットフォームXで繰り返しAfDを賞賛し、それを「ドイツの唯一の希望」と呼びました。マスクは党の指導者アリス・ヴァイデルとのインタビューをライブストリーミングまで行い、党のプロフィールを大幅に高めました。注目すべきことに、AfDはドイツの国内情報機関によって疑わしい過激派グループと見なされています。マスクの支持は最終的に選挙結果にほとんど影響を与えませんでしたが、多くのドイツ人を警戒させ、より穏健な顧客の間でテスラの魅力を損ないました。
ドイツはマスクが側につくことを決めた唯一の国ではありません。イギリスでは、彼は公に首相を攻撃し、右派のリフォームUK党への支持を表明しました。イタリアでは、彼は首相ジョルジア・メローニという国家主義的指導者と関係を築き、両者は相互の賞賛と移民に懐疑的な共通の見解を表明しました。
マスクは他の国の極右人物も増幅しました。例えば、ルーマニアの超国家主義者の投稿を宣伝し、同国の司法を批判しました。これらの行動はテクノロジーCEOとしては前例のないレベルの政治的関与を表しており、ヨーロッパの多くの地域で厳しい不承認に遭っています。
マスクのイデオロギー的傾向は気候および環境政策への明らかな懐疑論にまで及んでおり、この立場はテスラの環境に優しいミッションとは不安定な関係にあります。2億7700万ドル以上の寄付でドナルド・トランプの米国大統領カムバックを資金援助した後、マスクは気候政策反対派の間で人気のあるテーマを繰り返し始めました。彼は「気候変動への対処を急ぐ必要はない」と主張し、緊急の気候行動が過剰熱心かもしれないと示唆しました。
このような発言により、マスクは悪名高い気候否定グループから称賛を受けました。気候科学を弱体化させることで知られる米国拠点のハートランド研究所は、マスクが明らかに「気候カルト」を放棄したとして称賛し、彼が環境コンセンサスから離れつつあることを示唆しました。
同時に、マスクはヨーロッパの環境規制の声高な批判者となっています。彼はしばしばヨーロッパの政策がイノベーターにとって厳しすぎると不満を漏らし、EUの規制フレームワークを「官僚主義の層ケーキ」と表現し、「アメリカはイノベーションし、ヨーロッパは規制する」と冗談を言っています。あるケースでは、EUの当局者がソーシャルメディアのコンテンツルールの遵守についてマスクに警告した後、マスクは下品なミームで応じ、ヨーロッパの当局に対する対立的姿勢を強調しました。
特に虚偽情報、排出量、安全基準などの問題に関する政府の監視に対するこの対立的態度は、マスクとEUの政策立案者との関係をさらに緊張させました。
その結果、かつてはヨーロッパのクリーンテク未来のパートナーと見られていたマスクは、今では極右と反規制勢力と提携したプロヴォカーとして見られることが多くなっています。環境意識の高いヨーロッパの消費者（EVの主要市場）にとって、マスクの行動はテスラの環境に優しいブランドイメージを損なっています。
あるデンマークの年金基金が述べたように、「テスラについて話すとき、物議を醸す政治的人物を公に支持し、誤情報を広め、政府を批判してきたイーロン・マスクについて話すことは不可能です」。これにより、投資家や顧客が会社に背を向けるようになりました。
マスクの政治的活動は、数年前には想像しがたかったボイコット、投資家の警戒心、公的監視を引き起こし、ヨーロッパでのテスラにとって負債となっています。
ヨーロッパの指導者たちは、マスクが彼らの国内政治に与える影響だけでなく、特にドナルド・トランプの世界舞台への復帰から生じる広範な課題にも対応しています。マスクのトランプや他の右派人物との提携は、複数の前線で米国とEUの緊張が高まる時期に起こっています。
一つの火種は、グリーンランド（デンマークの自治領土）に対するトランプの復活した関心です。トランプは2019年に米国がグリーンランドを購入できるという示唆で外交的軋轢を引き起こし、新しい任期では島を奪取するための経済的または軍事的圧力の使用を排除しないと述べています。
実質的にデンマーク王国の一部を取引可能な資産として扱うこのスタートリングなポジションは、ヨーロッパの当局者を憤激で団結させました。メッテ・フレデリクセン・デンマーク首相は、「グリーンランドは売り物ではない」と繰り返し、世界に対して「島は私たちの領土の一部であり、取引されるものではない」と念を押しました。
欧州連合の指導者たちは迅速にデンマークの背後に団結しました。「EU加盟国の領域の主権と領土保全を保護することは、すべての加盟国にとって不可欠です」と欧州理事会議長アントニオ・コスタはトランプの発言に応えて宣言しました。
連帯の示威として、EU指導者たちはグリーンランドを守ることを誓い、トランプに対して譲らないことを明確にしました。NATOのマーク・ルッテ事務総長（元オランダ首相）も意見を述べ、地域に対する米国の意図を緩和するために北極の安全保障を強化することを提案しました。ヨーロッパからのメッセージは明確でした：ワシントンがグリーンランドに関してデンマークに対して強硬な姿勢を取ろうとする試みは、確固たる抵抗に遭うでしょう。
欧州連合と米国の間の貿易関係も緊張し、この地政学的断層の背景となっています。ドナルド・トランプ大統領はヨーロッパの商品に新たな関税を課すと脅し、大西洋横断貿易戦争の幽霊を呼び起こしました。
欧州連合の当局者たちはそのような脅しをヨーロッパの経済的安定に対する攻撃と見なしています。2025年2月のブリュッセルサミットで、欧州委員会委員長ウルズラ・フォン・デア・ライエンは「不当または恣意的に標的にされたとき、欧州連合は米国の貿易攻撃にしっかりと対応する」と鋭く警告しました。
「私たちはこの全く不必要でばかげた関税戦争または貿易戦争を避けるためにあらゆることをする必要があります」とポーランドの首相で欧州理事会議長のドナルド・トゥスクは付け加え、ヨーロッパが報復の連鎖を回避したいという願いを反映しました。
EU指導者たちはそれにもかかわらず、トランプが関税の脅しを実行した場合に備えて緊急計画の準備を始めました。彼らの姿勢は、ヨーロッパがいじめられないというシグナルを送りながらも、同盟へのコミットメントを継続するという警戒心とのバランスを取っています。フォン・デア・ライエンは「米国とEUのパートナーシップは私たちの最も重要な関係であり続けている」と強調しました。
実際的には、EUは米国からの圧力に対する脆弱性を低減するために、より大きな防衛支出の許可から主要産業のための政策シールドの検討まで、防衛と経済の自律性を高める方法を模索してきました。
この気候の中で、イーロン・マスクの行動はヨーロッパの精査から逃れていません。EUの規制当局は現在、マスクのプラットフォームXを新しいデジタルサービス法の下で調査しています。これは彼の放任主義的アプローチが虚偽情報や過激派コンテンツを可能にするという懸念の中で行われています。
ヨーロッパの当局者たちはオンラインでのマスクの過大な影響力を認識しており、それが世論を形成したり、さらには国を政治的に極右に傾けたりする可能性を恐れています。あるメディア政策専門家が警告したように、このような懸念はマスクの企業がヨーロッパのルールを無視した場合の潜在的なEU制裁についての話し合いにつながっています。
デンマークによるテスラの財政的ブラックリストからEU当局者のトランプのグリーンランド野心に対する公の非難まで、これらすべての反応は共通のテーマを強調しています：ヨーロッパは、その価値観、労働者の権利、そして主権に対する脅威と認識するものに対して一線を引いています。
ヨーロッパでのテスラの問題は、単なる自動車会社の失策以上のものを反映しています。それらは環境へのコミットメント、政治的穏健性、そして相互尊重が試されている大西洋横断的な不和を象徴しています。
ヨーロッパの政府や機関は、億万長者CEOであれ米国大統領であれ、ヨーロッパの社会的・環境的基準または国家の一体性を弱体化させる行動は断固とした反撃に遭うことを明確にしています。
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