私はソーシャルメディアの全体的な状況が、おそらく崩壊の寸前にあると確信しています。1年後には、私たちはこれが来るのを予見すべきだったと思うでしょう。ここで言っているのは、AIの動画がすぐに私たちを台無しにするとか、私がよく話題にする小さなことではありません。例えば、ソーシャルメディアのアルゴリズムの変更やハッシュタグなどではありません。いいえ、私の友人たちよ、これから1、2年の間にクリエイター経済全体が大きく揺さぶられると信じています。
ポラロイド写真のように。ちなみに、ポラロイド写真は振ってはいけません。私に言わせれば、1、2年後には私たちの多くが残っていないでしょう。コンテンツクリエイターも、エージェンシーも、特にブランドも、これから起こることを認識していなければ生き残れないでしょう。そして、これが今年か来年に見られる最初の大きな崩壊になると思います。
説明しましょう。数ヶ月前、メタが基本的に有料のソーシャルメディアを発表したことを覚えていますか。ヨーロッパのユーザーは、InstagramとFacebookに無料でアクセスするために1ユーロを支払うオプションを持つようになりました。個人的には、これが私たちが知っているソーシャルメディアの終わりの始まりだと信じています。
私の言うことを聞いてください。今のところ、おそらく多くの人々がこれに加入して支払うことはないでしょう。それが現状です。しかし、これは非常にゆっくりとした燃焼になり、徐々により多くの人々が広告なしバージョンに登録するようになると信じています。つまり、最終的には広告や広告収入がクリエイターにとって崩壊せざるを得なくなります。
明らかに、広告を見る人が少なくなればなるほど、広告料が上がり、特に広告とソーシャルメディアに依存しているビジネスにとっては、特に予算の少ない企業にとっては、事態が非常に厳しくなるでしょう。すぐに例を挙げてお話しします。
インターネットの初期段階では、主な推進力と収益要因は明らかに広告でした。お金を投入して、X倍のお金を得る。完璧でした。しかし、もしそれがもはや機能しなくなれば、実際のコンテンツクリエイターがインターネット上で最も重要な収益を生み出す力になるでしょう。そして、インターネットがますます重要になっていくにつれて、おそらく世界中で、最終的にはブランドは、誰が実際に良いクリエイターで、誠実な視聴者を持ち、良いコンテンツを作り、長期的な計画を持っているかに注目せざるを得なくなるでしょう。
しかし、彼らが恐らく予想していなかった問題が一つあります。先日、大手インフルエンサーエージェンシーで働く人と話をしていたのですが、彼は実際にまず第一に、インフルエンサーの投稿による広告費用対効果（ROAS）が、多くのクリエイターで既に崩壊していると言っていました。彼は、投稿あたり2,000ドルから10,000ドルの費用がかかる中規模のクリエイターで、実際に良い広告費用対効果を出せる人を見つけるのが非常に難しいと言っていました。
例えば、彼らは最近、エンゲージメントが良く、偽のフォロワーがなく、素晴らしいコンテンツを持つ、まともなInstagramとTikTokのインフルエンサーに出会いました。彼らはスポンサー付きの動画に10,000ドルを支払いました。そして、どうでしょう。彼らが得た収益はたった200ドルでした。彼によれば、これは一回限りの出来事ではなく、何度も繰り返されているそうです。
もう一つの問題は、これについては深く触れませんが、実際に触れるべきかもしれません。それは、スポンサー付きの動画に100,000ドルや200,000ドルを要求する、非常に大きな、実際のスーパービッグなインフルエンサーにも当てはまります。彼らは今、너무 大きくなりすぎて、これらの超大型クリエイターが持つ牽引力の量のために、ブランドがそれほど多くを支払うのが単に実行不可能になりつつあるのです。だから、彼らにとっても困難になるでしょう。
個人的には、さらに多くの要因が絡んでいると思います。まず、私が言ったように、非常に多くのホワイトノイズ、つまり非常に退屈なコンテンツ、非常に悪いスポンサー付きコンテンツがあり、人々はこれらの目障りな明らかなスポンサー付き投稿にうんざりしているのです。この点については延々と話せますが、例えば、私はスポンサーを受けるのをやめました。なぜなら、ほとんどのインフルエンサーエージェンシーのマネージャーが完全に愚かで、通常、クリエイターのコンテンツがどのように見えるべきかを指示しようとするからです。これは全体的に複数の問題があるのです。
私の意見では、このことだけでも、そしてさらに多くのことがあるのですが、私はかなり確信しています。次の1年か2年の間に、これらのインフルエンサーエージェンシーの大部分、例えばソーシャルメディアマーケティングエージェンシー、そして多くの中規模のクリエイター、さらには大規模なクリエイターも縮小せざるを得なくなるでしょう。彼らは店を畳むか、戦略を変更しなければならなくなるでしょう。誰にもわかりません。特に中規模のクリエイターは、私たちは多くの中規模のクリエイターを失うことになるでしょう。
100万か200万フォロワーまでのクリエイターの多くが辞めざるを得なくなると言えるでしょう。なぜなら、彼らは人々と意味のある関係を築くことについて1秒も考えずに、可能な限り早く成長しようとしただけだからです。人々に広告を過剰に押し付け、このようなことをし、実際の個人ブランドの長期的な可能性について考えなかったのです。これは以前にも増して大きなものです。
つまり、パイ全体が、常に自分のゲームを改善し、本物の視聴者を築くことの長期的な価値とビジョンを実際に理解しているクリエイター、真のクリエイターのために残されることになります。
これが一つの要因です。他にもいくつかのことがあり、これらが合わさってこのクリエイターバブルを崩壊させると信じています。一つの例として、多くの人々が、例えばReelsの収益化システムなど、プラットフォーム内の収益化システムに執着しています。YouTubeの広告収入についても同様です。私自身、YouTubeの広告収入については多くの問題を経験してきました。これについてはいつか話すことになるでしょう。
しかし、私はかなり確信しています。これらのプラットフォーム内の広告収入分配タイプの取引は、特に短期的なプラットフォームにおいては、あらゆるタイプのクリエイターにとってますます重要性が低くなっていくでしょう。考えてみてください。Instagramは何年もの間、何とかしてそれを機能させようとしてきましたが、少なくとも今のところは失敗しています。
ちなみに、TikTokも最近、基本的に長期的なプラットフォームになると発表しました。彼らはInstagramと同様に、クリエイターファンドを廃止しました。ここにパターンが見えますね。そして代わりに、彼らは今、1分から30分の長さの動画を作成するクリエイターにのみ支払いを行う新しいプログラムを持っています。理想的には、水平フォーマットでさえあります。でも少なくとも1分以上の動画でないと、TikTokで支払いを受ける資格さえありません。
これは基本的に、行間を読むと、私たちはショートフォームコンテンツをどのように収益化すればいいのかわからないということです。InstagramもTikTokも、YouTubeも同様です。でも、YouTubeは長期コンテンツがあるので、その必要はありません。人類は、ショートフォーム動画を持続可能にする方法をまだ見つけていないようです。
ところで、これは決してショートフォーム動画の作成をやめるべきだということではありません。むしろ逆です。私は特に、例えば私のクリエイターメンターシップで、人々が最近始めたばかりで爆発的に成長し、実際にスポンサーシップを通じて多額のお金を稼いでいるのを見てきました。私はスポンサーシップ全体が運命づけられていると言っているわけではありません。ただ、より戦略的になる必要があるだけです。
もちろん、アフィリエイトマーケティングや自分の製品を作ることもそうです。私たちはまもなく、クリエイターが自分のオーディエンスのために最初の製品を作成し、ローンチするのを手伝う大きなことを始めます。基本的に無料で。でも、それについては別の機会にお話しします。
次の大きな問題について話しましょう。このソーシャルメディアの歴史全体を見てみると、基本的に今年まで、あるいは昨年の終わりまで、私が「クリエイター強気市場」と呼ぶもの、あるいは基本的に「クリエイターバブル」の中にいました。この時点まで、例えば1年前くらいまで、プラットフォームは実際にはそれほど飽和していませんでした。
人々がそう言っていたときでさえ、私がYouTubeを始めたとき、みんな「ああ、YouTubeは飽和している」と言っていました。それは2017年くらいでした。しかし、私が言いたいのは、1年半前くらいまでは、プラットフォームは実際にはそれほど飽和していませんでした。特にコンテンツの質、編集、ストーリーテリング、そしてクリエイタービジネスを成功裏に運営するのに必要な実際のスキルという点では。単にコンテンツを作るためにコンテンツを作るのではなく、これは全く別のトピックです。
しかし、過去2年間で、あらゆるプラットフォームに実際に大量のコンテンツクリエイターが流入しました。InstagramだけでなくYouTubeだけでなく、基本的にどこでもです。そして実際、私に言わせれば、それは良いことでした。なぜなら、一般的にそのことは、プラットフォームの成長、活気のあるコミュニティを意味しました。しかしまた、クリエイターやブランドにとっても同様でした。だから、みんな幸せでした。全体が、ある意味では成長すべき以上に速く成長していたのかもしれません。
通常、何かのバブルが崩壊しそうになると、すぐにこれらの主流メディアが、例えばビットコインについて話し始めるのを目にします。例えば、最新のビットコインの暴落の直前、1年前くらいから、主流メディアの人々がただビットコインについて常に話していました。そして、これは基本的に、おそらく我々がある種の崩壊に近づいている時期です。
ソーシャルメディアのインフルエンサーやクリエイターについても同じことが言えます。最近、私はそれがあらゆるプラットフォームで少し飽和しすぎた点に達したと信じています。超高品質の素晴らしいコンテンツがたくさんあります。そのようなコンテンツが多すぎるのです。そして特に、他の悪い凡庸なコンテンツがたくさんあります。特にそれです。
そして実際、単に新しいクリエイターが悪いコンテンツで登場したり、単にコンテンツクリエイターになろうとする人々が多すぎるため、このホワイトノイズの雲を実際に突き抜けるのがますます難しくなっています。これは主な問題ではありませんが、少し異なってきています。成長するための戦略が必要なだけです。私たちはここでこのことについてよく話しています。しかし、それが問題ではありません。
私の意見では、本当の問題は、これらの新しい小規模なクリエイターの多くが、即座の満足感を求めているのを見ることです。すぐに多くのいいねを得たり、ほぼ即座に多くのフォロワーを得たりすることを求めています。なぜなら、彼らは主に、まずTikTokによって、そしてInstagramによって条件づけられたからです。誰でも、ほとんど努力せずに突然人気が出る可能性があります。
私がTikTokに行って、Reelsを作り始めて、3週間以内に400,000回再生されるReelを持つことができます。300万回再生です。素晴らしい、みんなが私を見ています。でも、それは本当に影響を与えましたか？見ている人々にとって、彼らはあなたを覚えているでしょうか？例えば。しかし、あなた自身にとっても、このクリエイターという全体的なことを真剣に考え、いつかそれで生計を立てたいと思うなら。
最近、私はこれをよく目にしています。例えば、ヨーロッパでThreadsがローンチされてから約3週間後、これは大きな出来事でした。多くの人々がThreadsに殺到しました。あるドイツのクリエイターのThreadを見ました。彼女は基本的に、「もうThreadsは全く価値がない」と言いました。ローンチから3週間後です。ちなみに、彼女は言いました。「ハイプは終わった。ローンチした時は300いいねを得ていたのに、今はやっと50いいねです。もう辞めることを考えています。終わりです。もう努力する価値がありません」と。新しいプラットフォームで3週間か2週間コンテンツを作成した後です。
最近見た別の例では、Instagramがゆっくりとユーザーに投稿したくなくなるようにプログラムしたのはクレイジーだと言っていました。人々が得るリーチが少ないため、リーチが少なくなればなるほど、投稿したくなくなるというのです。これが彼らの推論です。
しかし、人々が理解していないのは、通常、何かが起こるということです。実際のエンゲージメントの低下かもしれません。あるいは、アルゴリズムに何か問題があるかもしれません。あるいは、単にスーパーボウルが開催されていて関心が他のところに移っていたため、間違った時間に投稿しただけかもしれません。
あなたは腹を立てます。「もうこれはやりたくない。私の時間はもっと価値があるから」と思い、投稿を減らし始めます。しかし、人々が実際にリーチを得られなくなる理由は、投稿を減らし始めるからです。これは私が「下降スパイラル」と呼ぶものです。
ちなみに、TikTokでも同じことが起こっています。その間、人々はInstagramに戻っています。これは基本的に、1年半前くらいにInstagramで起こったことと同じです。みんな「TikTokに行こう、そっちの方がずっと良い。向こうの草は本当に緑だ」と言っていました。でも今は逆になっています。外部の視点からこれを見ているのは本当に面白いです。
明らかに、TikTokもアイデンティティを失い、突然長尺の水平動画を投稿するよう人々に求めています。そして、彼らの元々のクリエイター、つまり爆発的に人気が出た人々の多くが、もはやリーチを得られなくなっています。彼らは「さて、結論は何だ？移動しよう。適応しないで。ただ、あなたの心の中でより簡単そうに見えるところに行こう。そこでは、そんなに努力しなくて済むところに」と言っています。
そう言いましたが、そこに至る最良の方法は、明らかにショートフォーム動画を作ることです。もしまだやっていないなら、ショートフォーム動画を作り始めてください。しかし、ただランダムなコンテンツを壁に投げつけて、それがくっつくことを期待するのではなく、少なくともある程度の戦略を頭に入れてアプローチしたいのです。
そして、このビデオは、まさに今、基本的にあらゆるプラットフォームで成長するためのプロセスを詳しく説明しています。
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